中國(guó)智能音箱市場(chǎng)在近年來(lái)經(jīng)歷了顯著的波動(dòng)，根據(jù)洛圖科技（RUNTO）最新發(fā)布的報(bào)告，2024年的市場(chǎng)表現(xiàn)繼續(xù)呈現(xiàn)出下滑趨勢(shì)。數(shù)據(jù)顯示，去年中國(guó)智能音箱的銷(xiāo)量達(dá)到了1570萬(wàn)臺(tái)，但與2023年相比，這一數(shù)字下降了25.6%。同時(shí)，市場(chǎng)銷(xiāo)額也遭遇了29.4%的同比降幅，總額達(dá)到42.0億元。
這一衰退并非偶然，自2021年以來(lái)，中國(guó)智能音箱市場(chǎng)已連續(xù)四年步入下滑通道。更令人矚目的是，當(dāng)前市場(chǎng)規(guī)模已縮水至2021年水平的一半以下，顯示出市場(chǎng)正面臨嚴(yán)峻的挑戰(zhàn)。
回顧歷史，中國(guó)智能音箱市場(chǎng)在2018年形成了百度、小米、天貓精靈三家主導(dǎo)的市場(chǎng)格局，這一局面一直延續(xù)至今。這三家品牌的合計(jì)市場(chǎng)份額始終保持在90%以上，并在2024年進(jìn)一步攀升至96.2%，顯示出市場(chǎng)的高度集中。
在2024年的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中，小米憑借其完善的智能硬件生態(tài)系統(tǒng)和強(qiáng)大的品牌影響力，成功穩(wěn)固了中低端市場(chǎng)的基本盤(pán)。同時(shí)，小米還借助中高端市場(chǎng)的增長(zhǎng)動(dòng)力，實(shí)現(xiàn)了市場(chǎng)份額的顯著提升，達(dá)到了43.0%，成為市場(chǎng)銷(xiāo)量的領(lǐng)頭羊。
相比之下，百度和天貓精靈則面臨了市場(chǎng)份額下滑的困境。這主要是由于高端帶屏智能音箱市場(chǎng)的回歸以及低端無(wú)屏市場(chǎng)的衰退所致。這兩家品牌在應(yīng)對(duì)市場(chǎng)變化時(shí)，顯然未能像小米那樣靈活調(diào)整策略，從而導(dǎo)致了市場(chǎng)份額的下降。
