近期有消息稱，抖音電商在2024年的商品交易總額（GMV）預計將達到約3.5萬億元，相較于前一年，這一數字的增長率超過了30%。回顧去年，抖音電商在上半年的GMV表現并未完全符合預期目標。
然而，在下半年的市場環境中，盡管遭遇了多位頭部主播的“翻車”事件以及部分頭部主播參與大促活動的熱情減退，抖音電商依然通過貨架場景的優化和商家自播（店播）的強勁表現，成功彌補了GMV目標的差距，實現了顯著的業績增長。
據知情人士透露，貨架場景和商家自播在抖音電商整體GMV中的占比已經合計超過了70%，成為推動GMV增長的主要動力。與此同時，頭部達人的貢獻度在整體GMV中的占比已經下降到9%，而中小達人的崛起使得他們的貢獻度提升至21%。
在直播GMV方面，商家自播的表現尤為突出。數據顯示，店播的貢獻已經連續兩年超過了達人直播，成為直播GMV中的重要組成部分。這一變化不僅反映了抖音電商在直播領域的多元化發展趨勢，也彰顯了商家自播在提升GMV方面的巨大潛力。
抖音電商在貨架場景的優化上也取得了顯著成效。通過提升商品展示效果、優化購物流程等措施，抖音電商成功吸引了更多消費者的關注和購買，進一步推動了GMV的增長。
抖音電商在2024年取得了令人矚目的GMV增長成績，這得益于貨架場景的優化和商家自播的強勁表現。未來，隨著抖音電商在直播和貨架場景方面的持續創新和改進，相信其GMV還將繼續保持穩健增長。
