據(jù)最新外部報(bào)道，市場(chǎng)研究機(jī)構(gòu)eMarketer的分析揭示了一個(gè)令人矚目的趨勢(shì)：若美國(guó)對(duì)TikTok實(shí)施禁令，meta和谷歌或?qū)⒊蔀樽畲蟮内A家。
長(zhǎng)久以來(lái)，谷歌與meta一直穩(wěn)坐美國(guó)廣告業(yè)的頭兩把交椅，市場(chǎng)份額超過(guò)半數(shù)。然而，TikTok的崛起以及零售巨頭亞馬遜在廣告領(lǐng)域的拓展，給這兩家巨頭帶來(lái)了前所未有的競(jìng)爭(zhēng)壓力。
eMarketer預(yù)測(cè)，一旦TikTok被禁，該平臺(tái)上的廣告費(fèi)用將發(fā)生大規(guī)模的重定向。其中，超過(guò)一半的資金預(yù)計(jì)將流向meta和谷歌旗下的資產(chǎn)。具體來(lái)說(shuō)，Instagram和Facebook將分別吸納22%和17.1%的重定向廣告支出，而谷歌的YouTube也將占據(jù)約10.7%的份額。
其他社交媒體平臺(tái)也將從TikTok的禁令中受益。Snapchat、LinkedIn、Pinterest、Reddit以及新興平臺(tái)X等，將共同瓜分約18.3%的重定向廣告支出。一些平臺(tái)已經(jīng)開始調(diào)整其應(yīng)用策略，推出類似TikTok的短視頻功能，以更好地迎合市場(chǎng)需求。
除了社交媒體平臺(tái)外，聯(lián)網(wǎng)電視公司、流媒體服務(wù)以及其他涉足社交、搜索和零售廣告的數(shù)字媒體公司也將分得一杯羹。eMarketer預(yù)計(jì)，這些公司將獲得約30%的重定向廣告費(fèi)用。
面對(duì)TikTok的威脅，meta和谷歌早已做好了準(zhǔn)備。它們?cè)赥ikTok的競(jìng)爭(zhēng)產(chǎn)品Reels和Shorts上投入了大量資金，以期在禁令實(shí)施后能夠迅速搶占市場(chǎng)。meta首席執(zhí)行官馬克·扎克伯格曾透露，Reels已占據(jù)Instagram用戶使用時(shí)間的50%以上。而谷歌則表示，每月有超過(guò)20億用戶觀看YouTube Shorts。
eMarketer還指出，由于營(yíng)銷人員已經(jīng)提前數(shù)月制定了替代計(jì)劃，因此一旦禁令頒布，廣告費(fèi)用將迅速發(fā)生重定向。目前，美國(guó)最高法院正在就TikTok禁令進(jìn)行辯論，法庭觀察人士普遍認(rèn)為，最高法院很可能會(huì)維持禁令。
與此同時(shí)，中國(guó)方面一直表示不會(huì)允許字節(jié)跳動(dòng)將TikTok出售給美國(guó)公司以規(guī)避禁令。然而，彭博社周一發(fā)布的一份報(bào)告卻透露了一個(gè)驚人的消息：相關(guān)人士正在考慮將TikTok出售給埃隆·馬斯克。如果這一交易成真，馬斯克和他的公司X無(wú)疑將從這場(chǎng)風(fēng)波中獲益匪淺。不過(guò)，TikTok方面已經(jīng)對(duì)此報(bào)道進(jìn)行了否認(rèn)。
盡管如此，美國(guó)對(duì)TikTok的禁令仍然懸而未決。這場(chǎng)風(fēng)波不僅牽動(dòng)著眾多科技巨頭的利益，也引發(fā)了全球范圍內(nèi)的廣泛關(guān)注和討論。
