近日，知名連鎖超市品牌胖東來宣布了一項(xiàng)重要調(diào)整，決定將部分熱銷商品轉(zhuǎn)移至線上平臺(tái)進(jìn)行銷售。這一舉措旨在強(qiáng)化賣場(chǎng)的安全運(yùn)營(yíng)，并確保顧客的人身安全，同時(shí)引導(dǎo)消費(fèi)者進(jìn)行更為理性的購(gòu)物行為。
自2024年12月21日起，胖東來超市的部分明星產(chǎn)品，包括DL洗衣液系列、DL精釀啤酒系列、DL壓榨一級(jí)花生油系列以及DL黑豆釀造醬油（生抽），已正式開啟線上銷售渠道。顧客可以通過多種途徑輕松購(gòu)買到這些商品。
胖東來目前為顧客提供了兩大線上購(gòu)物平臺(tái)。首先，顧客可以通過微信小程序直接進(jìn)入胖東來的官方商城進(jìn)行選購(gòu)。其次，顧客還可以在抖音平臺(tái)上搜索“胖東來專營(yíng)店”，并直接進(jìn)入店鋪瀏覽和購(gòu)買商品。這兩項(xiàng)服務(wù)的推出，無疑為消費(fèi)者提供了更為便捷和靈活的購(gòu)物體驗(yàn)。
與此同時(shí)，胖東來近期也在積極整治直播和代購(gòu)行為，以確保商場(chǎng)的正常經(jīng)營(yíng)秩序。就在12月14日，胖東來實(shí)施了被稱為“史上最嚴(yán)”的代購(gòu)行為管控措施。根據(jù)官方公告，由于代購(gòu)行為已經(jīng)對(duì)商場(chǎng)的經(jīng)營(yíng)安全和秩序造成了嚴(yán)重影響，因此必須采取果斷措施進(jìn)行管控。
這些管控措施包括要求會(huì)員完善實(shí)名信息，并采用動(dòng)態(tài)碼結(jié)賬方式；在許昌及新鄉(xiāng)地區(qū)的超市和煙酒柜，對(duì)部分商品實(shí)行限量銷售；對(duì)于某些特定商品，則調(diào)整為限購(gòu)周期，每個(gè)會(huì)員每周僅能購(gòu)買一次。這些措施的具體實(shí)施情況，將以門店公示的限購(gòu)商品信息為準(zhǔn)。
據(jù)相關(guān)媒體報(bào)道，過去一個(gè)月中，有不少博主在胖東來超市內(nèi)進(jìn)行直播代買活動(dòng)，其中一位博主甚至進(jìn)行了27場(chǎng)直播，累計(jì)銷售額接近250萬元。這一現(xiàn)象不僅引起了公眾的廣泛關(guān)注，也讓胖東來超市感受到了代購(gòu)行為帶來的巨大沖擊和挑戰(zhàn)。因此，胖東來采取了一系列措施來應(yīng)對(duì)這一問題，以確保商場(chǎng)的正常運(yùn)營(yíng)和消費(fèi)者的合法權(quán)益。
