近日，據(jù)外媒Auto Express報(bào)道，奧迪正醞釀一場(chǎng)品牌定位的升級(jí)戰(zhàn)略，意在通過(guò)推出全新旗艦車(chē)型，進(jìn)一步鞏固并提升其在豪華汽車(chē)市場(chǎng)的地位。
奧迪英國(guó)的新掌舵人José Miguel Aparicio在接受訪問(wèn)時(shí)透露，品牌正朝著更高層次的市場(chǎng)邁進(jìn)，力求通過(guò)增強(qiáng)品牌聲譽(yù)、吸引力和公眾認(rèn)知度，實(shí)現(xiàn)由量到質(zhì)的轉(zhuǎn)變。他強(qiáng)調(diào)，奧迪未來(lái)的重心將更多聚焦于產(chǎn)品的卓越品質(zhì)。
Aparicio指出，奧迪正在通過(guò)一系列新品的推出，如全新A6（涵蓋汽油與電動(dòng)版本）、Q6 e-tron以及Q5 SUV，逐步重塑其客戶群體。他提到，這些車(chē)型不僅在價(jià)格上實(shí)現(xiàn)了顯著提升，更幫助奧迪在C級(jí)和D級(jí)市場(chǎng)擴(kuò)大了份額，接觸到了更多高端消費(fèi)群體。
他進(jìn)一步解釋，價(jià)格的上漲意味著品牌必須更加注重打造吸引力和欲望，而產(chǎn)品創(chuàng)新則是實(shí)現(xiàn)這一目標(biāo)的關(guān)鍵。然而，僅僅依靠創(chuàng)新并不足夠，奧迪還需提供卓越的高端客戶體驗(yàn)，以確保這一轉(zhuǎn)型的成功。Aparicio認(rèn)為，這標(biāo)志著奧迪正經(jīng)歷一場(chǎng)向更高層次邁進(jìn)的轉(zhuǎn)型。
在談及奧迪在大眾集團(tuán)內(nèi)部的定位時(shí)，Aparicio表示，奧迪有足夠的空間來(lái)提升品牌形象，而不會(huì)與集團(tuán)內(nèi)的賓利等奢華品牌產(chǎn)生沖突。他強(qiáng)調(diào)，奢華市場(chǎng)存在多個(gè)細(xì)分領(lǐng)域，可以通過(guò)不同的方式向客戶提供產(chǎn)品。這次品牌升級(jí)并非根本性變革，而是一次逐步的演變，需要伴隨客戶體驗(yàn)的相應(yīng)調(diào)整，這也是奧迪與零售合作伙伴共同努力的方向。
Aparicio還提到了電動(dòng)汽車(chē)轉(zhuǎn)型為品牌帶來(lái)的重塑客戶認(rèn)知的機(jī)遇。他認(rèn)為，隨著新時(shí)代的到來(lái)和行業(yè)規(guī)則的變化，過(guò)去被視為高端的品牌并不能自然成為未來(lái)的贏家。因此，奧迪必須努力確保產(chǎn)品線具有足夠的價(jià)值，并提供出色的客戶體驗(yàn)，以在未來(lái)的電動(dòng)汽車(chē)市場(chǎng)中保持其高端品牌地位。這不僅是一次挑戰(zhàn)，更是奧迪實(shí)現(xiàn)品牌升級(jí)的重要機(jī)遇。
