隨著2025年的鐘聲敲響，游戲行業迎來了一股新的風潮。各大游戲廠商紛紛舉辦盛大的“新春會”，這一新氣象在1月份尤為引人注目。米哈游旗下《原神》、《絕區零》和《未定事件簿》三臺合一的“米游新春會”，以及庫洛《鳴潮》制作人Solon親自出鏡，分設國內海外兩場新春會的舉措，無不彰顯出全行業對內容生態的日益重視。
這一趨勢背后，是游戲廠商營銷認知的深刻變化。過去依賴短期爆發拉新的策略，正逐步被前置化布局創作者生態、耐心建設良性閉環的“內容聚合場”所取代。游戲廠商期望以此推動產品向更長遠的方向發展，抖音新春環游記便是一個典型例證。
今年的抖音游戲新春環游記，與20余家游戲廠商達成內容合作，標志著頭部平臺在內容生態建設上邁出了前所未有的步伐。活動中，抖音游戲首次發布了“十大熱門游戲”榜單，不同于以往的帶貨型榜單，此次排名更多地展示了熱門游戲在過去一年中內容經營的里程碑。以《王者榮耀》為例，自與抖音游戲合作以來，游戲已在抖音上榜超千個熱搜，話題播放量突破1240億次，展現出蓬勃發展的內容生態。
同時，《永劫無間手游》等新品也借助抖音游戲打造獨特內容生態，通過云捏臉等高契合話題合作，實現預約量突破300萬+，首發轉化率超過30%，內容傳播破百億。這些案例無不證明，無論是長青游戲還是新產品，都選擇與抖音游戲共建內容生態，以滿足游戲用戶對多元內容的需求。
抖音游戲新春環游記作為平臺IP大項目，攜手頭部游戲廠商、各大賽道的內容創作者，以及最新的平臺能力，為游戲提升品牌影響力，塑造更深更遠的內容影響力。今年的新春環游記不僅預熱發布了“十大熱門游戲”榜單，還延續了以往的精彩直播節目，并為優質游戲視頻開辟了特別板塊，展示更多優質內容。
數據顯示，2025年新春環游記項目曝光超百億，多個話題登上抖音熱榜和種草榜前列，成為新春時刻游戲內容生態的熱門大事。然而，構建長期穩定的游戲內容生態并非易事，它對廠商的生態策略、創作者梯隊建設等提出了更高要求。
觀察新春環游記的活動打法，不難發現抖音游戲與傳統分發平臺的差異。抖音游戲并非追求短期流量的節點大推，而是更加聚焦在塑造良性閉環的內容生態上。這一點正中追求長期經營的游戲廠商下懷，因為抖音在內容經營上顯然更有耐心和誠意。
各大廠商紛紛下場，游戲內容看點十足。以《誅仙世界》為例，完美世界借助抖音游戲的新春環游記專屬活動頁，展示游戲CG或版本PV，打好長線內容經營的前期用戶基礎。同時，《漫威爭鋒》、《決勝巔峰》等大熱新品也通過新春環游記放大內容勢能。抖音游戲還與《地下城與勇士：起源》等成熟產品一起，探索更多元、更豐富的內容玩法。
新春節點也是維系用戶情感的黃金時期，各游戲廠商的新春會內容成為新年PGC大戰的發力點。在春環期間，頭部產品的新春會百花齊放，如《絕區零》與音樂創作作者攜手推出原創歌曲，致敬新春；《逆水寒》聯動優質作者打造專屬大宋春晚節目等。這些活動不僅提升了游戲品牌的影響力，也增強了玩家與游戲之間的情感聯系。
抖音游戲在游戲直播場景互動玩法上也做出了許多努力。例如，《王者榮耀》在春環活動直播間啟用的游戲主播連屏功能，實現了三屏畫面呈現和對局進度的實時更新，吸引了廣大玩家關注。創新玩法不僅提升了直播間曝光和ACU，還為主播帶來了實打實的收益加成。這種通過互動指令和游戲連屏將游戲內容與觀眾群體緊密連接的打法，讓用戶成為內容參與者和生態建設者，融入到游戲社區之中。
