近期，新媒體領(lǐng)域權(quán)威機(jī)構(gòu)QuestMobile發(fā)布了2024年新媒體生態(tài)的全面盤點(diǎn)，其中短劇市場(chǎng)呈現(xiàn)出令人矚目的趨勢(shì)，兩大平臺(tái)的短劇數(shù)據(jù)尤為亮眼。
首先，聚焦抖音與快手兩大短視頻巨頭的短劇內(nèi)容滲透情況。據(jù)QuestMobile的最新數(shù)據(jù)揭示，截至2024年10月，抖音平臺(tái)上的短劇內(nèi)容稿件量占比顯著增長(zhǎng)了6.1個(gè)百分點(diǎn)，短劇內(nèi)容的滲透率更是高達(dá)66.1%。在抖音上，那些備受歡迎的短劇創(chuàng)作者主要集中在劇情搞笑及影視娛樂(lè)類賬號(hào)，這些賬號(hào)憑借精彩的內(nèi)容吸引了大量觀眾。相比之下，快手平臺(tái)的短劇內(nèi)容滲透率更是驚人，達(dá)到了73.6%，顯示出快手在短劇領(lǐng)域的深厚底蘊(yùn)。值得注意的是，快手平臺(tái)上熱門短劇的發(fā)布者中，影視娛樂(lè)類賬號(hào)占比超過(guò)了80%，進(jìn)一步凸顯了影視娛樂(lè)內(nèi)容在短劇市場(chǎng)中的主導(dǎo)地位。
除了滲透率的數(shù)據(jù)，另一項(xiàng)引人注目的數(shù)據(jù)則是關(guān)于抖音旗下紅果免費(fèi)短劇的月活躍用戶數(shù)。據(jù)報(bào)告顯示，紅果免費(fèi)短劇在2024年11月的月活躍用戶數(shù)已經(jīng)飆升至1.4億，與去年同期相比，實(shí)現(xiàn)了驚人的626%的增長(zhǎng)。回顧其發(fā)展歷程，9月份時(shí)，紅果免費(fèi)短劇的月活躍用戶數(shù)還只有1.2億，而到了3月份，這一數(shù)字僅為3685萬(wàn)。這一連串的增長(zhǎng)數(shù)據(jù)，無(wú)疑彰顯了紅果免費(fèi)短劇在短時(shí)間內(nèi)取得的巨大成功。
然而，與紅果免費(fèi)短劇的迅猛勢(shì)頭形成鮮明對(duì)比的是，快手旗下的喜番短劇APP。據(jù)報(bào)告顯示，喜番短劇在2024年11月的月活躍用戶數(shù)僅為309萬(wàn)，這一數(shù)據(jù)遠(yuǎn)低于抖音紅果免費(fèi)短劇的月活躍用戶數(shù)，也反映出喜番短劇在當(dāng)前市場(chǎng)中的競(jìng)爭(zhēng)壓力。
2024年新媒體生態(tài)中的短劇市場(chǎng)呈現(xiàn)出兩極分化的趨勢(shì)，抖音及其旗下平臺(tái)憑借強(qiáng)大的內(nèi)容吸引力和用戶基礎(chǔ)，在短劇市場(chǎng)中占據(jù)了領(lǐng)先地位。而快手雖然也擁有不俗的短劇內(nèi)容滲透率，但其旗下短劇APP的市場(chǎng)表現(xiàn)卻略顯乏力。未來(lái)，短劇市場(chǎng)或?qū)⒂瓉?lái)更加激烈的競(jìng)爭(zhēng)，各大平臺(tái)需要不斷創(chuàng)新和優(yōu)化內(nèi)容，以吸引更多用戶的關(guān)注和喜愛(ài)。
