近期，中國消費者對iPhone的熱情明顯降溫，這一趨勢從當前市場反饋中清晰可見。一位知名數(shù)碼博主披露了最新數(shù)據(jù)顯示，盡管在W50這一周期內(nèi)，蘋果在中國市場的手機激活量份額實現(xiàn)了環(huán)比增長，但與歷史同期相比仍顯遜色。
具體而言，W50期間，蘋果手機的激活量份額約為16%，與前一周W49的12%相比，有了顯著提升。然而，對比2022年和2023年同期，這一數(shù)字分別高達21%和18%，顯示出蘋果在中國市場的激活量份額正逐年下滑。
從W37周開始，蘋果在中國的激活量份額便呈現(xiàn)出逐年下降的趨勢，2024年的數(shù)據(jù)線幾乎始終位于2022年和2023年的下方，這進一步印證了蘋果在中國市場面臨的挑戰(zhàn)。這一變化不僅與蘋果創(chuàng)新步伐放緩、產(chǎn)品短板日益凸顯有關(guān)，更與國產(chǎn)手機的迅速崛起密不可分。
值得注意的是，蘋果最新的iPhone 16系列近期在電商平臺上展開了大力促銷，疊加消費券優(yōu)惠，最高可減1200元，使得消費者能夠以4999元的起售價入手。這一促銷策略無疑是為了在年底沖刺銷量，試圖在第四季度末段實現(xiàn)市場的逆轉(zhuǎn)。
國產(chǎn)手機品牌的不斷進步，無論是在技術(shù)創(chuàng)新還是性價比方面，都給了消費者更多選擇，從而加劇了蘋果在中國市場的競爭壓力。面對這一形勢，蘋果能否通過年底的大促活動，重新激發(fā)中國消費者的購買熱情，成為市場關(guān)注的焦點。
