隨著2024至2025年度冰雪季的熱烈展開，東北地區(qū)的文化旅游迎來了顯著的增長。美團旅行的數(shù)據顯示，從12月至次年1月，東北地區(qū)的文旅預訂單量同比激增35%，其中異地游客主要來自上海、廣東、北京和浙江等地。哈爾濱、長春、吉林以及通化等城市周邊的戶外滑雪場，成為了冰雪季期間備受游客青睞的熱門目的地。
長白山萬達國際度假區(qū)附近的便利店店主隋先生，深切感受到了冰雪旅游帶來的消費熱潮。盡管店鋪面積不大，但自本雪季開始以來，通過外賣已售出超過3000單商品。隋先生表示，許多南方游客選擇在度假區(qū)的酒店內住宿，年輕人們尤其喜歡點外賣，如暖寶寶、手套、帽子等保暖商品銷量火爆，就連東北特色的凍梨也備受追捧。
在這個冰雪季中，“冰雪+”模式正逐漸成為一種流行趨勢。年輕游客們熱衷于享受一站式的冰雪旅游體驗，他們不僅在滑雪場上盡情馳騁，還會在滑雪結束后體驗東北特色的洗浴足療，品嘗地道的鐵鍋燉大鵝，入住獨具特色的大炕民宿等。隨著全國各地的滑雪愛好者涌入雪場，周邊便利店和超市的外賣生意也迎來了前所未有的繁榮，“雪場點外賣”成為了年輕游客們的新寵。
來自上海的滑雪俱樂部領隊張女士表示，今年她發(fā)現(xiàn)很多滑雪場都可以點外賣，這大大方便了游客們的需求。不僅可以品嘗當?shù)氐奶厣朗常€可以購買超市日用品或應急藥品。她最近在雪場點好了當?shù)靥禺a，直接帶走，省去了不少麻煩。冰雪季啟動后，張女士帶領團隊輾轉于北方各大熱門滑雪場，對各種新玩法已經了如指掌。
吉林省作為冰雪資源豐富的省份，其北大湖滑雪度假區(qū)、萬科松花湖度假區(qū)、萬峰通化滑雪度假區(qū)和萬達長白山國際度假區(qū)常年穩(wěn)居雪友票選的滑雪場綜合排序前十位。美團數(shù)據顯示，自12月以來，吉林省“滑雪”的搜索熱度環(huán)比增長了48%，用戶年齡主要集中在25至30歲之間。年輕游客的“一站式”消費喜好，為滑雪場注入了新的活力，帶來了新的增長機遇。
位于吉林市永吉縣的北大湖滑雪度假區(qū)，自正式營業(yè)以來，美團等平臺上的門票和酒店預售量顯著增長，“住+滑”預售單量達到了去年同期的三倍。同時，今年冰雪季，度假區(qū)周邊已有50多家餐飲和商超上線了外賣服務。騎手王隆生表示，由于客流增長和雪場外賣熱銷，他從縣里的外賣配送站點轉到了北大湖滑雪度假區(qū)片區(qū)進行專職配送。奶茶、水果、酒水等商品備受游客喜愛，周邊餐館還推出了滑雪套餐，特色餐飲配送量也相當可觀。
長白山萬達國際度假區(qū)同樣深受滑雪愛好者的喜愛。今年冰雪季，度假區(qū)周邊已有百余家餐飲、超市和醫(yī)藥商家上線了外賣服務，甚至一些雪服和滑雪用品店也開啟了線上配送。美團數(shù)據顯示，雪場開板后，度假區(qū)內線上外賣交易用戶增長了近50%。隋先生的便利店便位于度假區(qū)的商業(yè)街上，店內商品琳瑯滿目，包括“凍梨/凍柿子”、“椴樹蜜和白樺樹汁”等特色商品及保暖用品，都受到了年輕滑雪游客的歡迎。自雪季開業(yè)以來，店鋪外賣已售出3000多單，其中“凍梨”單品就售出了800多單。
許多游客在隋先生的線上店鋪留言給予了好評，表示外賣服務極大地方便了他們的生活。一位游客表示：“外賣提前送到，便利店對于我們這種滑雪累到不想動的人來說，真的太方便了。”另一位游客則稱贊道：“超市線上服務態(tài)度好，還可以通過外賣租雪爬犁，孩子玩得可開心了。”
萬峰通化滑雪度假區(qū)位于吉林省通化市東昌區(qū)金廠鎮(zhèn)，是東北地區(qū)歷史悠久的熱門雪場之一。度假區(qū)距離市中心僅5公里左右，因其配套齊全且交通便利而廣受年輕游客的好評。周邊外賣同樣以本地特色商品和特色餐飲最為熱銷。一家超市老板表示，他們店里的凍梨賣得最好，年輕人點外賣時都會順便買上幾個，來東北總要嘗一下本地特色。
美團數(shù)據顯示，自12月以來，“凍梨”的搜索熱度同比增長了125%，其中哈爾濱、沈陽、長春、吉林和北京位居熱門搜索城市前五位。行業(yè)人士指出，當前冰雪游正在進入深度旅游的新階段，年輕游客不再滿足于走馬觀花式的旅游方式，深度體驗本地生活成為了新的趨勢。在東北，戶外滑雪場作為冰雪旅游的重要牽引，不僅吸引了大量游客前來體驗，還同步激發(fā)了游客對本地美食、洗浴、民宿和外賣等全方位的消費體驗。美團等本地生活服務平臺通過深度連接本地商家，為游客提供了一站式吃喝玩樂購的服務，滿足了游客多樣化的本地深度體驗需求，助力旅游供給持續(xù)升級。
