近期，據彭博社報道，Apple Vision Pro自今年2月份面市以來，其市場表現并未達到蘋果公司的預期。據報道，這款高端頭顯設備的銷量至今尚未突破50萬臺大關，同時用戶的使用頻率也顯著低于蘋果先前的預估。
知情人士向彭博社透露，Apple Vision Pro自發布以來，盡管承載著蘋果在AR/VR領域的厚望，但實際銷售數據卻不盡如人意。蘋果內部收集的數據顯示，許多已購買Apple Vision Pro的用戶并未像公司預期的那樣頻繁地使用該設備。這一現象并非蘋果獨有，meta等其他頭顯制造商同樣面臨著如何提升產品吸引力的挑戰。
蘋果CEO蒂姆·庫克在近期接受采訪時，對Apple Vision Pro的市場定位進行了明確闡述。他強調，這款定價高達3500美元（折合人民幣約25458元）的產品，并非面向大眾市場的消費級產品，而是更側重于早期采用者和專業用戶。庫克在10月份接受《華爾街日報》采訪時曾表示，Apple Vision Pro的定位是“早期采用者產品”，其高昂的價格決定了它的市場受眾相對有限。
盡管面臨銷量和使用率方面的挑戰，但蘋果并未放棄在AR/VR領域的探索。庫克多次在公開場合表示，蘋果對AR技術充滿信心，并認為它將徹底改變人們的生活方式和工作方式。未來，蘋果有望推出更多創新產品，以滿足不同用戶群體的需求。
同時，Apple Vision Pro的市場表現也引發了業界對于高端頭顯設備市場前景的探討。一些分析師認為，盡管高端頭顯設備在技術上具有領先優勢，但由于價格昂貴和使用場景有限，其市場規模可能相對有限。因此，如何在保持技術創新的同時，降低產品成本并拓展應用場景，將成為頭顯制造商們需要共同面對的問題。
