近期，農(nóng)夫山泉的創(chuàng)始人鐘睒睒在江西贛州的一次公開活動中，明確表達(dá)了自己對直播帶貨的抵觸態(tài)度，聲稱自己絕不會涉足這一領(lǐng)域，并對那些從事直播帶貨的企業(yè)家表達(dá)了不屑。這一觀點迅速在網(wǎng)絡(luò)上掀起了討論熱潮。
隨后，360集團(tuán)的創(chuàng)始人周鴻祎通過社交媒體發(fā)布了一段視頻，針對鐘睒睒的看法進(jìn)行了回應(yīng)，并給出了自己的見解。周鴻祎首先表明，他原則上并不贊同企業(yè)家親自下場直播帶貨，認(rèn)為這可能會與普通民眾產(chǎn)生職業(yè)競爭。但他也指出，很多企業(yè)家在打造個人品牌的過程中，其實并沒有直接進(jìn)行帶貨，而更多的是在為自家產(chǎn)品進(jìn)行宣傳和推廣，這樣的行為是否應(yīng)該被歸類為帶貨，值得商榷。
在視頻中，周鴻祎特別提到了小米科技的創(chuàng)始人雷軍，稱贊他宣傳自家小米汽車和小米手機(jī)的行為。周鴻祎認(rèn)為，企業(yè)家全力以赴地推廣自家產(chǎn)品，是其應(yīng)盡的責(zé)任，也是提升企業(yè)品牌影響力的有效途徑。他強(qiáng)調(diào)，企業(yè)家應(yīng)該積極適應(yīng)短視頻時代的游戲規(guī)則，通過打造個人IP來增強(qiáng)企業(yè)的市場競爭力。
周鴻祎的回應(yīng)，無疑為這場由鐘睒睒言論引發(fā)的討論增添了新的思考角度。在當(dāng)前的商業(yè)環(huán)境中，企業(yè)家如何利用新興媒體平臺，如何平衡個人品牌建設(shè)與企業(yè)發(fā)展的關(guān)系，成為了值得深入探討的話題。
