近期，知名市場(chǎng)研究機(jī)構(gòu)Canalys公布了一份關(guān)于2024年中國(guó)智能手機(jī)市場(chǎng)的出貨量報(bào)告，揭示了蘋(píng)果公司在這一關(guān)鍵市場(chǎng)的嚴(yán)峻挑戰(zhàn)。報(bào)告顯示，蘋(píng)果在中國(guó)的銷(xiāo)量遭遇了顯著滑坡，這一趨勢(shì)不僅反映了蘋(píng)果自身的創(chuàng)新瓶頸，也凸顯了國(guó)產(chǎn)手機(jī)品牌的強(qiáng)勢(shì)崛起。
具體而言，蘋(píng)果去年在中國(guó)的智能手機(jī)出貨量同比減少了17%，總量?jī)H為4290萬(wàn)部，這一數(shù)字使其市場(chǎng)份額滑落至第三位，僅略高于華為的4600萬(wàn)部。盡管整體智能手機(jī)市場(chǎng)在2024年實(shí)現(xiàn)了4%的增長(zhǎng)，新增銷(xiāo)量達(dá)到1210萬(wàn)部，但蘋(píng)果卻在這一背景下遭遇了近900萬(wàn)部的銷(xiāo)量下滑。
值得注意的是，盡管在成熟市場(chǎng)中，iPhone依然保持著約50%的高毛利率，但蘋(píng)果對(duì)于iPhone的依賴卻日益加深，這款手機(jī)目前占據(jù)了公司營(yíng)收的半壁江山。自2025年初有關(guān)蘋(píng)果在中國(guó)市場(chǎng)表現(xiàn)不佳的消息傳出后，其股價(jià)持續(xù)走低，這一趨勢(shì)無(wú)疑給蘋(píng)果敲響了警鐘。
長(zhǎng)期以來(lái)，中國(guó)市場(chǎng)一直是蘋(píng)果業(yè)績(jī)?cè)鲩L(zhǎng)的重要支柱，但如今卻面臨著成為其發(fā)展障礙的風(fēng)險(xiǎn)。蘋(píng)果在中國(guó)市場(chǎng)的神話似乎已不復(fù)存在，取而代之的是日益激烈的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)和消費(fèi)者偏好的快速變化。這一轉(zhuǎn)變不僅考驗(yàn)著蘋(píng)果的創(chuàng)新能力和市場(chǎng)適應(yīng)性，也迫使其重新審視在中國(guó)市場(chǎng)的戰(zhàn)略定位。
面對(duì)如此嚴(yán)峻的挑戰(zhàn)，蘋(píng)果需要采取更加積極主動(dòng)的市場(chǎng)策略，以應(yīng)對(duì)來(lái)自本土品牌的競(jìng)爭(zhēng)壓力。同時(shí)，蘋(píng)果還需尋找新的增長(zhǎng)點(diǎn)，以減輕對(duì)iPhone的過(guò)度依賴，從而確保其在全球智能手機(jī)市場(chǎng)中的領(lǐng)先地位。這一系列挑戰(zhàn)無(wú)疑將對(duì)蘋(píng)果未來(lái)的市場(chǎng)表現(xiàn)產(chǎn)生深遠(yuǎn)影響。
