近期，中國社交媒體應(yīng)用小紅書在美國市場異軍突起，迅速攀升至應(yīng)用下載排行榜的首位，這一現(xiàn)象主要得益于大量美國用戶尋求替代熱門應(yīng)用TikTok的潮流。據(jù)報道，自2021年初以來，小紅書迎來了一批被稱為“TikTok難民”的用戶群體，他們紛紛在該平臺上發(fā)布相關(guān)帖子，表達對TikTok的不滿與轉(zhuǎn)移陣地的決定。
具體而言，僅在兩天的時間內(nèi)，小紅書就迎來了超過70萬的新增美國用戶，這一增長勢頭極為迅猛。然而，小紅書在語言支持方面尚存在一定的局限性，目前尚未內(nèi)置翻譯功能，這導(dǎo)致外國用戶主要依賴英文交流或借助第三方翻譯軟件進行溝通。相比之下，抖音（國內(nèi)版）與TikTok（國際版）則采取了更為細致的內(nèi)容管理分區(qū)策略，并限制了注冊手機號的地理位置，從而在某種程度上限制了用戶的流動性。
面對這一突如其來的用戶流量紅利，小紅書內(nèi)部團隊迅速反應(yīng)，啟動了緊急加班模式，并針對外國用戶群體的需求進行了功能上的優(yōu)化與調(diào)整。同時，為了確保平臺運營的規(guī)范性和安全性，小紅書的合規(guī)與安全團隊也加強了工作力度，對平臺內(nèi)容進行更為嚴格的審核與管理。
盡管在語言支持方面存在一定的不足，但小紅書憑借其相對簡便的內(nèi)容管理和注冊流程，仍然吸引了大量“TikTok難民”的青睞。這些用戶認為，小紅書提供了一個與TikTok截然不同的社交媒體環(huán)境，讓他們能夠在這里找到新的社交樂趣和內(nèi)容體驗。
