12月31日，抖音電商發(fā)布《直播間里的中國制造——2024抖音電商產(chǎn)業(yè)帶發(fā)展報告》，全面盤點2024年全國產(chǎn)業(yè)帶地區(qū)實體經(jīng)濟和中小商家在該平臺的發(fā)展情況。
報告披露，過去一年，來自全國產(chǎn)業(yè)帶地區(qū)的1.7億款商品，在抖音電商售出154億單，同比增長39%。其中，直播間銷售額占比63%，累計有5300多萬場帶貨直播促成交易，近15萬款商品在直播間成為銷售額過百萬元的“爆款”。同時，貨架場景訂單量同比增長70%，與內(nèi)容場景共同驅(qū)動產(chǎn)業(yè)帶業(yè)務(wù)高速發(fā)展。
在抖音電商“產(chǎn)業(yè)成長計劃”推動下，該平臺產(chǎn)業(yè)帶業(yè)務(wù)已覆蓋全國27個省130座城市。今年以來，全國332個產(chǎn)業(yè)帶的抖音訂單量過千萬單，830個產(chǎn)業(yè)帶的抖音銷售額過億元，平均每天有超150萬產(chǎn)業(yè)帶中小商家在平臺達成交易。同時，產(chǎn)業(yè)帶商家與帶貨達人相互成就，形成獨特生態(tài)亮點，共同促進消費市場升級，超948萬達人通過為產(chǎn)業(yè)帶商家直播帶貨獲得收入。
中西部地區(qū)產(chǎn)業(yè)帶增速領(lǐng)先
報告顯示，東部地區(qū)在產(chǎn)業(yè)帶銷售額和商家數(shù)量等方面仍具優(yōu)勢，廣東、浙江、江蘇、福建、山東、河北、上海等名列前茅。
中部地區(qū)產(chǎn)業(yè)帶加速追趕，河南的銷售額全國第五，銷售增速和商家數(shù)量都進入全國前十。安徽的銷售額增速全國第二，商家數(shù)量和增速進入全國前十。江西的銷售額全國第七，商家數(shù)量全國第八。湖北和湖南的銷售額增速、商家增速進入全國前十。
西部地區(qū)產(chǎn)業(yè)帶進步明顯，云南是產(chǎn)業(yè)帶銷售額和商家數(shù)量均進入全國前十的唯一西部省份，貴州的銷售額增速全國第一，內(nèi)蒙古的商家增速全國第一。廣西和陜西的產(chǎn)業(yè)帶銷售額增速均進入全國前十，重慶的商家增速進入前十。
值得關(guān)注的是，東北地區(qū)的完備工業(yè)體系和糧倉優(yōu)勢，與直播帶貨有機結(jié)合后效能顯著。黑龍江、吉林和遼寧的產(chǎn)業(yè)帶銷售額增速均進入全國前十。
抖音十大“頂流”產(chǎn)業(yè)帶商品
報告披露，在直播間購買產(chǎn)業(yè)帶商品的消費者中，男性占比52%，女性占比48%。其中，18歲至40歲的中青年是消費主力，占比67%。
產(chǎn)業(yè)帶大省同時也是直播購物大省，廣東、江蘇、浙江、山東、河南五省消費者的全年訂單量均超10億單，其中廣東以超16億單雄踞榜首，江蘇以超12億單緊隨其后。
報告顯示，廣州護膚品是抖音電商最受消費者喜愛的產(chǎn)業(yè)帶商品。平臺十大“頂流”產(chǎn)業(yè)帶商品還包括深圳手機配件、義烏發(fā)飾、南通家紡、諸暨珍珠、海寧皮草、丹陽隱形眼鏡、啟東海鮮、揭陽玩具和保定紙巾。
華南女裝女鞋、東莞潮玩、川渝火鍋、平江辣條、臨湘浮標(biāo)、許昌假發(fā)、曹縣漢服、壽光果蔬、威海漁具、濰坊農(nóng)資、云南鮮花、五常大米、丹東草莓、內(nèi)蒙牛肉干等產(chǎn)業(yè)帶商品在直播間也都獲得了大量訂單。
直播帶貨助推產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)優(yōu)化升級
日前，中國社科院財經(jīng)戰(zhàn)略研究院課題組、中國市場學(xué)會在京發(fā)布《2024年直播電商行業(yè)發(fā)展趨勢觀察》報告。中國社科院財經(jīng)戰(zhàn)略研究員、中國市場學(xué)會副會長李勇堅表示，經(jīng)過課題組測算2024年1月至11月，全國直播電商零售額達4.3萬億元，其強勁增長勢頭為電商行業(yè)貢獻了80%增量。微信視頻號、小紅書等平臺踴躍加入直播電商，與淘寶、抖音、快手等電商平臺一起共同構(gòu)筑了多元化的直播電商生態(tài)，合力推動行業(yè)強勁增長。
李勇堅指出，當(dāng)下企業(yè)積極完善直播生態(tài)，借直播帶貨塑造品牌、拉動銷量，行業(yè)規(guī)范與專業(yè)程度同步進階。展望未來，伴隨技術(shù)革新與市場優(yōu)化，直播帶貨將持續(xù)迸發(fā)活力，助推產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)優(yōu)化升級，為經(jīng)濟高質(zhì)量發(fā)展注入動能，穩(wěn)固支撐消費市場繁榮長盛。
抖音電商“產(chǎn)業(yè)成長計劃”于2022年6月啟動，旨在充分利用平臺優(yōu)質(zhì)資源，系統(tǒng)化、規(guī)模化扶持產(chǎn)業(yè)帶和中小商家，提升地方產(chǎn)品知名度，助力發(fā)展區(qū)域經(jīng)濟。截至目前，平臺已與福建、云南、山東等多省建立了產(chǎn)業(yè)帶電商高質(zhì)量發(fā)展深度合作關(guān)系。
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