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          Instagram廣告收入飆升,將成Meta美國市場收入半壁江山?

             發布時間:2024-12-19 10:34 作者:沈如風

          Instagram在母公司meta的廣告收入版圖中正逐漸占據核心位置。據彭博社最新報道,這款備受歡迎的照片和視頻分享應用預計將在明年成為meta在美國廣告收入的重要支柱,占比接近半數。

          引用Emarketer的數據,彭博社指出Instagram明年的美國廣告收入將突破320億美元大關,相較于今年實現24%的顯著增長。這一數據不僅彰顯了Instagram在商業領域的強勁勢頭,也反映了meta對視頻內容的高度重視所帶來的積極影響。

          Emarketer的首席分析師Jasmine Enberg在一份報告中深入分析了Instagram的成功秘訣。她指出,如今Instagram已轉型為一個以視頻內容為主導的平臺,用戶在該平臺上花費的時間中,有近三分之二用于觀看視頻。這一轉變不僅提升了用戶體驗,也為廣告商提供了更加豐富的展示空間。

          Instagram在meta的增長戰略中扮演著至關重要的角色。它不僅為meta帶來了可觀的收入,還通過推出Reels和Threads等創新功能,與TikTok等競爭對手展開了激烈的較量。據報道,Reels及其短視頻內容已經占據了用戶在Instagram上花費時間的一半以上,成為吸引用戶和廣告商的重要利器。

          從全球范圍來看,Instagram的創收能力也在穩步提升。2021年,Instagram在全球范圍內創造了324億美元的收入,占meta總銷售額的27%。而到了2022年初,這一比例已經攀升至近30%。這一數據進一步證實了Instagram作為meta關鍵增長引擎的地位。

          盡管meta在第三季度的廣告相關總收入達到了399億美元,但廣告展示量的增長率卻有所放緩,同比增長僅為7%,遠低于一年前的21%。然而,這并未影響Instagram在廣告市場中的領先地位。相反,meta正不斷探索新的增長點,如在其雷朋智能眼鏡中集成人工智能和翻譯功能,為用戶提供更加智能、便捷的體驗。

          這款智能眼鏡搭載了“Live AI”技術,能夠實時識別用戶看到的內容,并提供相應的任務和建議。用戶無需通過特定的喚醒短語,即可與眼鏡進行互動。meta還為美國和加拿大的用戶提供了Shazam集成功能,讓用戶只需簡單詢問“Hey meta,這是什么歌?”即可輕松識別歌曲信息。

          盡管有傳聞稱meta計劃在Threads中添加廣告,但meta發言人對此進行了澄清。他表示,由于meta的首要任務是提升消費者價值,因此Threads上目前并未設置任何廣告或盈利功能。這一表態無疑為用戶提供了更多的安心感,也展示了meta在平衡商業利益與用戶體驗方面的深思熟慮。

           
           
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