中國網絡視聽協會近日揭曉了《中國微短劇行業發展白皮書（2024）》，其中預測我國微短劇市場將在今年達到驚人的504.4億元規模，比上一年猛增34.90%。更令人矚目的是，預計到2027年，該市場規模有望突破1000億元大關。
隨著豎屏觀看習慣的普及，微短劇這種新型網絡視聽內容快速崛起。其單集時長短至幾十秒到15分鐘，以低成本、快回報和廣泛傳播為特點，吸引了大量觀眾。
白皮書數據顯示，截至今年6月，我國微短劇的用戶數已達5.76億，占據了整體網民的52.4%，且這一數字還在穩步增長。中國網絡視聽協會副秘書長周結指出，微短劇已成為數字生活中不可或缺的一部分，其用戶規模甚至已超越了網絡外賣、網絡文學等多項基礎數字服務。
2024年微短劇的市場規模有望首次趕超內地電影全年總票房。據預測，今年內地電影票房收入預計為470億元，而微短劇市場規模則將達到更高的504.4億元。
從受眾層面分析，白皮書揭示移動端微短劇用戶主要集中在三線及以下城市，以初中學歷和月收入3000元以下的人群為主。特別50歲以上的中老年用戶占據了近三分之一的比重，成為微短劇的重要支持力量。
除了在國內市場大放異彩，微短劇在海外也展現出不俗的增長勢頭。白皮書預測，海外微短劇市場的長期規模有望達到驚人的360億美元。目前，美國市場在下載量和應用收入上領跑，而中國應用則在微短劇類目下載量上占據前三，顯示出強大的海外競爭力。
在消費需求的推動下，微短劇行業蓬勃發展。相關企業注冊數量持續上升，已突破8.3萬家。同時，微短劇與品牌的合作也日益緊密。據統計，截至今年8月，主要短視頻平臺上已有332部微短劇與各大品牌達成合作，其中美妝行業最為活躍，電商、個護、家電和飲料等行業也表現出強勁的合作勢頭。
然而，在微短劇的快速發展中，也暴露出內容質量參差不齊的問題。為應對這一問題，廣電總局倡導優秀網絡視聽作品在大屏端播出，多家主流媒體紛紛響應，推動微短劇向精品化和有序化方向發展。
