在回顧2024年中國智能手機市場的發展時，不難發現，這一年市場迎來了期待已久的復蘇。據中國信息通信研究院的數據顯示，國內智能手機出貨量預計達到3.2億部，實現了約5%的同比增長，這是自2022年以來市場首次回暖。
技術創新成為推動市場復蘇的核心動力。5G技術的普及率持續提升，折疊屏手機技術步入成熟期，LTPO技術和折疊屏技術的發展使得這類手機的功能和用戶體驗得到顯著提升。華為、三星、小米等品牌紛紛推出折疊屏手機，且價格逐漸變得親民。AI技術在智能手機中的應用也越發廣泛，特別是在影像技術上，AI攝影提升了手機的拍照效果，為用戶帶來了更多創作空間。值得注意的是，生成式AI技術逐步在手機端側部署，vivo、OPPO和榮耀等安卓手機廠商已成功實現70億參數大模型的本地部署，這些手機能夠處理文本、圖像、語音等多種形式的內容輸入，確保用戶體驗的流暢與無縫。
消費者需求的提升是推動技術創新的重要因素。用戶對手機性能的要求越來越高，特別是在處理大型應用、游戲和多任務操作時，搭載高性能處理器和大容量內存的手機成為市場主流。同時，隨著用戶對多媒體內容的消費增加，大存儲空間的需求也在增長，256GB甚至512GB的存儲空間逐漸成為中高端手機的標準配置。在拍照和視頻錄制方面，消費者要求更高的質量，許多品牌因此推出了配備1億像素主攝、超廣角鏡頭、長焦鏡頭和微距鏡頭的手機，AI攝影技術的應用也使得手機在夜景、人像、風景等模式下的表現更加出色。
消費者對手機的外觀設計、電池續航能力和健康管理功能也提出了更高要求。品牌通過推出不同顏色、材質和設計風格的手機來滿足個性化需求，同時，許多品牌推出了配備5000mAh甚至更大電池容量的手機，并廣泛應用了120W甚至更高功率的快充技術。在健康管理方面，手機品牌推出了具備心率監測、血氧檢測、睡眠監測等功能的手機，幫助用戶更好地管理健康。
在品牌實力方面，華為以169.4的高分居榜首，展現出強大的技術實力和創新能力。榮耀排名第二，其在性能、外觀設計和用戶體驗等方面表現出色，特別是在折疊屏技術和AI技術的應用上領先。蘋果雖然排名第三，但其品牌影響力和生態系統依然是核心競爭力之一。vivo和OPPO分別排名第四和第五，vivo在影像技術和性能方面持續優化，OPPO則注重外觀設計和充電技術。小米以高性價比著稱，排名第六，其產品覆蓋了多個價格段，滿足了不同消費者的需求。
在創新力方面，蘋果繼續加強AI技術的投入，推出了新一代iPhone 16系列，搭載了先進的A18芯片，并深度集成了Apple Intelligence到iOS 18中。華為則推出了純血鴻蒙HarmonyOS NEXT正式版，實現了移動操作系統的自主可控。榮耀在折疊屏領域投入大量研發，自研端側大模型為用戶提供個性化服務。vivo擁有藍心大模型矩陣，為用戶提供更智能的使用體驗。小米和OPPO也分別在技術研發和用戶體驗上取得了顯著成果。
在品牌溝通力方面，華為通過線上線下的宣傳活動積極推廣新品，強調自主研發和技術創新，成功塑造了強大的品牌形象。榮耀注重與年輕消費者的溝通，營銷活動中融入了時尚、潮流的元素。vivo的營銷方式傳統，注重線下活動和電視媒體宣傳。OPPO在營銷方面投入較大，通過廣告、代言人等方式提升品牌知名度。小米擅長利用互聯網進行營銷，與消費者保持密切溝通。蘋果則繼續以高端、時尚為主要方向進行營銷。
在品牌信任力方面，華為以技術領先、品質可靠的形象贏得了消費者的高度信任和敬意。榮耀通過及時了解消費者需求和反饋，不斷優化產品和服務，增強了消費者的信任度。蘋果作為全球知名的科技品牌，具有強大的品牌影響力和較高的品牌價值，硬件產品設計時尚、工藝精湛，系統流暢、安全，隱私保護出色。vivo通過加大技術研發投入和優化售后服務體系，增強了消費者的信任度。OPPO手機的外觀設計時尚美觀，注重細節和工藝，也贏得了一定的消費者信任。小米則以高性價比和智能生態鏈建設增強了用戶對品牌的粘性和信任度。
以vivo為例，2024年vivo通過優化產品線和提升品牌影響力實現了顯著發展。vivo S19系列在人像攝影上的突破捕獲了大量年輕消費群體的關注。在服務方面，vivo優化了客戶服務系統，加強了與用戶的互動，通過社交媒體營銷策略成功吸引了大量關注。vivo推出了全新的AI戰略“藍心智能”，旨在將大模型技術與手機操作系統深度融合，提供個性化服務。vivo還明確錨定了未來影像的三大趨勢：影像安全、3D影像/XR以及健康，計劃推出MR穿戴設備，進一步發展空間影像技術。
