近日，知名研究機構(gòu)Canalys公布了一項關(guān)于印度智能手機市場的報告，揭示了2024年第四季度及全年的市場動態(tài)。在第四季度，由于各大廠商在節(jié)日后進行庫存調(diào)整，印度的智能手機出貨量有所下滑，具體數(shù)字降至3720萬臺，與去年同期相比下降了4%。
在這一季度中，vivo憑借750萬臺的出貨量以及20%的市場份額，穩(wěn)坐印度智能手機市場的頭把交椅。緊隨其后的是小米，其出貨量達到了570萬臺，占據(jù)了市場第二的位置。而三星則以540萬臺的出貨量，保持了在印度市場的第三名。OPPO（不包含一加品牌）和蘋果也成功躋身前五，分別實現(xiàn)了420萬臺和400萬臺的出貨量。蘋果得益于積極的促銷活動和節(jié)日需求的強勁，首次在印度市場取得了第五名的佳績。
從全年數(shù)據(jù)來看，2024年印度智能手機市場呈現(xiàn)出增長態(tài)勢，出貨量達到了1.56億臺，同比增長5%。在前三個季度，各大廠商積極推出新設(shè)備，部分廠商更是采取了產(chǎn)品組合策略，專注于提升產(chǎn)品的價格段位。然而，在節(jié)日期間，由于大眾市場需求疲軟，一些品牌面臨了庫存積壓的問題。為了應(yīng)對這一挑戰(zhàn)，這些品牌采取了大幅折扣和擴大渠道利潤的策略，以清理庫存并在年末改善庫存狀況。
Canalys的高級分析師Sanyam Chaurasia表示，蘋果首次進入印度智能手機市場前五名，這主要得益于其持續(xù)推動用戶升級和加強生態(tài)系統(tǒng)的策略。在2024年，隨著安卓廠商的新品發(fā)布，超高端市場的競爭愈發(fā)激烈。為了應(yīng)對這一競爭，蘋果在競爭對手旗艦產(chǎn)品發(fā)布、iPhone新品發(fā)布以及節(jié)日季期間，通過渠道驅(qū)動的促銷活動表現(xiàn)得尤為積極。除了提供即時返現(xiàn)和折扣外，蘋果還推出了“以舊換新計劃”以及免息分期付款的“iPhone for Life計劃”，這些措施大幅提升了購買的可負(fù)擔(dān)性，并推動了用戶升級。
展望未來，Sanyam Chaurasia指出，蘋果將聚焦于三個關(guān)鍵領(lǐng)域：通過本地化生產(chǎn)后的價格調(diào)整，推動現(xiàn)有用戶升級到Pro系列；拓展至低線城市，以吸引新的iOS用戶，利用iPhone的高品牌吸引力；以及在整個市場范圍內(nèi)推動生態(tài)系統(tǒng)需求的增長。這些舉措將有助于蘋果在印度市場進一步鞏固其地位。
Canalys預(yù)計，2025年印度智能手機出貨量將實現(xiàn)溫和的個位數(shù)增長。在大眾市場（200美元以下），100至200美元價格區(qū)間的強勁需求將持續(xù)，這主要受到5G普及的推動。然而，100美元以下的細(xì)分市場則面臨來自宏觀經(jīng)濟壓力、4G功能手機競爭以及二手市場增長的挑戰(zhàn)。為了應(yīng)對這些挑戰(zhàn)，一些品牌預(yù)計將謹(jǐn)慎擴展100美元以下的5G產(chǎn)品陣容。
從全年數(shù)據(jù)來看，vivo、小米、OPPO在印度智能手機市場的前五名中占據(jù)了三席，且出貨量均有增長。而三星和realme則有所下滑。這表明，在印度智能手機市場，競爭日益激烈，各大品牌需要不斷創(chuàng)新和調(diào)整策略，以應(yīng)對市場的變化。
