近日，第二屆短劇高峰論壇在杭州隆重舉行，本次活動由新腕兒主辦，鞭牛士與WETRUE聯合推出，匯聚了眾多業內精英，共同探討短劇發展的新鏈路與新思路。
活動分為上午和下午兩個場次，共有38位嘉賓進行了精彩的分享。其中，抖音短劇內容合作負責人周貝妮的演講尤為引人注目。她詳細介紹了抖音短劇在春節檔的扶持政策，并展望了2025年的變現新趨勢，為與會者帶來了寶貴的前瞻性見解。
回顧2024年，抖音原生短劇的表現尤為亮眼。得益于版權方內容的豐富供給，原生短劇的收益顯著提升。數據顯示，2024年下半年入駐抖音內容合作平臺的短劇數量較上半年增長了214%，為抖音用戶帶來了豐富多樣的短劇內容。在這一年里，版權方在抖音原生經營的部均收入增長達到了143%，其中熱門劇目更是獲得了高達400萬元的收益。
在短劇題材方面，愛情、勵志逆襲、奇幻玄幻等題材的部均收益均實現了顯著增長。而親情和反轉題材則以其獨特的魅力脫穎而出，盡管供給數量占比不高，但卻能吸引更多觀眾付費觀看。尤其是講述溫馨、治愈家庭故事的親情類短劇，跨越年齡界限，引起了廣泛共鳴。
周貝妮還透露，預計到2025年第二季度，版權方在抖音的IAP預計收益將增長2.39倍，IAA預計收益更是可以達到7.76倍。她呼吁版權方拿出更多優秀作品，與抖音進行深度合作，共同開創短劇市場的新篇章。
除了幫助版權方實現更好的變現收益，抖音還為版權方提供了高效的營銷矩陣。以合作公司麥芽為例，麥芽采用了“1+X”的營銷矩陣方式，通過劇場化的形式細分、垂直地觸達粉絲和用戶，提升了整體轉化率和單集購的收益。在半年內，前30名版權方的收入環比增長超過了10倍。
對于版權方關注的原生賬號運營，抖音的數據也給出了積極反饋。2024年原生付費短劇的賬號年均漲粉達到120萬/號，漲粉速度在0-9個月內較快，7-9月時達到峰值。原生賬號劇目雙發和逆發部均得到了提升，持續經營能顯著提升用戶復訪率，復購賬號單部劇的GMV可以提升14%。
在產品能力方面，抖音為版權方提供了“一鍵托管”模式，旨在降低版權方和內容創作者的運營成本。該模式通過自動流轉的方式優化價格和分發策略，幫助版權方生產高光片段，提升短劇容器的播放量。選擇托管的劇目可以獲得抖音的流量扶持，結合品類策略，優質劇目的整體收入將提升2~3倍，單部劇也可提升15%~30%。
抖音還計劃推出組合版權運營，降低經營門檻。組合版權支持“劇目維度付費+廣告營銷組合”的上線方式，讓版權方能夠更靈活地進行內容發布和營銷。未來，平臺將重點提升廣告營銷的收益，拓展短劇免費版權的收益渠道，提升版權整體的商業價值。
在全網經營的背景下，一部短劇內容在抖音上可以選擇聯合出品和代理發行的模式進行推廣。同時，版權方還可以在約定經營和托管經營的模式下，選擇在原生容器和小程序容器上進行雙端分發，實現內容的最大化覆蓋。
抖音短劇不僅關注自然流量的經營，還非常重視品牌短劇的發展。喜劇類、都市情感類等多種題材的劇目在招商收益上均取得了不錯的表現。未來，抖音將繼續根據產能供給和品牌預算情況，撮合品牌合作，探索品牌短劇內容，實現單部劇目更好的播放和商業收益。
抖音近期還升級了“辰星計劃”，對優質作品的單部最高投資比例從50%提升至70%，重點作品的最高投資金額可達500萬元。同時，單部流量推廣曝光也從最高3000萬提高到了5000萬。在經營服務方面，平臺將提供不同額度的投資保底，降低投資方的壓力，并針對優質內容提供全網宣發推廣方案。
即將到來的2025年短劇春節檔，將是抖音全年激勵力度最大的檔期。在精品扶持“辰星計劃”的基礎上，抖音將為精品短劇的版權方提供額外的現金激勵，每部劇最高可獲得24萬元，單機構最高可獲得120萬元激勵。這一舉措無疑將激發更多優秀短劇的創作和發布。
在短劇市場日益繁榮的今天，抖音短劇以其獨特的優勢和豐富的資源，成為了眾多版權方和內容創作者的首選平臺。未來，隨著抖音短劇的不斷發展和創新，相信將有更多優秀的短劇作品涌現出來，為觀眾帶來更加豐富的視聽享受。
同時，抖音也將繼續發揮其平臺優勢，為版權方和內容創作者提供更加全面、高效的服務和支持，共同推動短劇市場的繁榮發展。
