近期，隨著黑色星期五購物季的臨近，全球電商市場再度迎來熱潮。其中，Temu和Shein兩大電商平臺在玩具銷售領域的快速崛起，引起了廣泛關注。
在過去，Temu和Shein主要以銷售服裝和家居用品為主，玩具并不是其主要業務。然而，隨著消費者需求的不斷變化，這兩個平臺開始逐漸涉足玩具市場。它們以低價策略吸引了大量購物者，尤其是那些尋找節日禮物的消費者。市場研究機構Circana的數據顯示，2023年全球玩具銷售額高達1087億美元，這無疑為Temu和Shein提供了巨大的市場機遇。
Shein以銷售低價服飾而聞名，但如今玩具已成為其增長最快的品類之一。據Shein發言人透露，玩具在該平臺上的銷量實現了兩位數的同比增長。同樣，Temu也發現消費者對玩具的搜索量顯著增加，因此加大了在玩具銷售領域的投入。
盡管Temu和Shein的玩具銷售業務快速增長，但一些品牌制造商卻對此表示擔憂。他們擔心這些平臺上存在假冒商品和仿冒品，這不僅會損害品牌形象，還可能對消費者造成安全隱患。例如，玩偶制造商MGA Entertainment就表示，雖然他們目前并不直接向Temu或Shein銷售產品，但已經注意到這些平臺上出現了其產品的仿冒品。
為了應對這一問題，Temu和Shein都在加強監管措施。Shein發言人表示，他們的供應商必須證明其產品不侵犯品牌的知識產權，并且平臺有一個團隊來確保賣家遵守政策。而Temu在收到相關質詢后，也迅速撤下了涉嫌侵權的產品，并表示將開展徹底調查。
盡管存在這些挑戰，但Temu和Shein仍然吸引了大量玩具分銷商和制造商的關注。這些分銷商和制造商希望借助這兩個平臺擴大銷售渠道，吸引更多消費者。例如，Popmarket等玩具分銷商已經開始在Shein和Temu上銷售其產品，并取得了不錯的銷售業績。一些知名玩具制造商也在考慮是否應該進入這些平臺銷售其產品。
值得注意的是，Temu和Shein在吸引低收入消費者方面表現出色。自2021年以來，受消費價格飆升的影響，年收入低于50,000美元的購物者一直在尋找更便宜的購物渠道。而Temu和Shein正好滿足了他們的需求，因此受到了越來越多低收入消費者的青睞。
在歐洲市場，Temu、Shein以及阿里巴巴旗下的AliExpress等平臺也受到了年輕消費者的喜愛。這些平臺提供的中國制造廉價商品，如售價不到1美元的玩具槍等，吸引了大量年輕購物者的關注。根據Circana的研究數據，自今年年初以來，已有39%的歐洲消費者曾在這些網站上購買過玩具或游戲。
然而，對于玩具制造商來說，進入Temu和Shein等平臺銷售產品也存在一定的風險。除了假冒商品和仿冒品的問題外，這些平臺對產品的質量和安全標準也可能不如傳統零售商嚴格。因此，一些制造商在決定是否進入這些平臺時持謹慎態度。
盡管如此，Temu和Shein仍然以其獨特的商業模式和低價策略吸引了大量消費者和分銷商的關注。隨著這些平臺在玩具銷售領域的不斷拓展和完善，它們有望在全球玩具市場中占據更大的份額。
與此同時，傳統零售商也在積極應對這一挑戰。他們通過提高產品質量、加強品牌營銷和提供優質服務等方式來吸引消費者。在未來，傳統零售商和電商平臺之間的競爭將更加激烈，但這也將推動整個零售行業的不斷創新和發展。
