近期，中國(guó)智能手機(jī)品牌正加速在歐洲市場(chǎng)的布局，力圖通過(guò)高端設(shè)備銷售穩(wěn)固其市場(chǎng)地位。英國(guó)《金融時(shí)報(bào)》近日披露了這一動(dòng)向，其中，總部位于深圳的真我品牌尤為引人注目，計(jì)劃在未來(lái)三年內(nèi)實(shí)現(xiàn)歐洲市場(chǎng)份額的翻倍。
據(jù)數(shù)據(jù)分析，真我在2020年至去年的歐洲銷量實(shí)現(xiàn)了驚人的275%增長(zhǎng)。目前，真我在歐洲市場(chǎng)排名第四，但其目標(biāo)是在三到五年內(nèi)將市場(chǎng)份額從4%提升至10%以上。盡管面臨市場(chǎng)增長(zhǎng)放緩的挑戰(zhàn)，真我在2021年依然成為全球首個(gè)出貨量破億的品牌，并在去年達(dá)到了2億部的出貨量里程碑。
真我的產(chǎn)品營(yíng)銷負(fù)責(zé)人Francis Wong表示，歐洲市場(chǎng)的成功將極大提升品牌形象，推動(dòng)全球業(yè)務(wù)增長(zhǎng)。真我的品牌戰(zhàn)略是從低端市場(chǎng)起步，逐步向中高端市場(chǎng)擴(kuò)展。然而，他也坦言，在歐洲市場(chǎng)吸引蘋果和三星的忠實(shí)用戶比在印度高出十倍的成本，給品牌帶來(lái)了巨大挑戰(zhàn)。歐洲消費(fèi)者對(duì)中國(guó)品牌的認(rèn)知有限，對(duì)性價(jià)比的敏感度較低，導(dǎo)致真我在歐洲的增長(zhǎng)速度明顯落后于其他市場(chǎng)。
榮耀歐洲區(qū)總裁Tony Ran則認(rèn)為，歐洲市場(chǎng)對(duì)折疊屏等新技術(shù)的接受度較高，為中國(guó)品牌提供了新機(jī)遇。榮耀已成為西歐折疊屏市場(chǎng)的領(lǐng)頭羊，其旗艦產(chǎn)品Magic V3手機(jī)定價(jià)約2000歐元，與iPhone 16 Pro Max的頂配價(jià)格相當(dāng)。這一舉措不僅展示了榮耀對(duì)歐洲市場(chǎng)的重視，也體現(xiàn)了其向高端市場(chǎng)轉(zhuǎn)型的決心。
與此同時(shí)，另一家中國(guó)品牌OPPO也計(jì)劃通過(guò)推出Find X8系列重返歐洲高端市場(chǎng)。OPPO海外市場(chǎng)營(yíng)銷、銷售及服務(wù)總裁Billy Zhang表示，雖然歐洲市場(chǎng)需要長(zhǎng)期投入，但他相信消費(fèi)者會(huì)逐漸接納該品牌。他坦言：“第一步總是很艱難的。”O(jiān)PPO的這一舉措不僅展示了其對(duì)中國(guó)品牌在歐洲市場(chǎng)潛力的信心，也體現(xiàn)了其向高端市場(chǎng)邁進(jìn)的決心。
總體來(lái)看，盡管中國(guó)品牌在歐洲市場(chǎng)的增長(zhǎng)面臨一定挑戰(zhàn)，但他們認(rèn)為這一市場(chǎng)的成功經(jīng)驗(yàn)將在其他發(fā)達(dá)地區(qū)得到復(fù)制，助力開拓更多高端市場(chǎng)。正如榮耀的歐洲負(fù)責(zé)人所言：“只要我們能在這里成功，就能在全球任何地方立足。”這一觀點(diǎn)不僅體現(xiàn)了中國(guó)品牌對(duì)歐洲市場(chǎng)的重視，也展示了他們向全球高端市場(chǎng)邁進(jìn)的堅(jiān)定信心。
中國(guó)品牌在歐洲市場(chǎng)的拓展也面臨著品牌認(rèn)知度提升、消費(fèi)者需求理解等方面的挑戰(zhàn)。然而，他們正通過(guò)不斷創(chuàng)新和升級(jí)產(chǎn)品、加強(qiáng)品牌營(yíng)銷和渠道建設(shè)等方式，逐步克服這些挑戰(zhàn)，提升在歐洲市場(chǎng)的競(jìng)爭(zhēng)力和影響力。
