近期，抖音平臺發布了一則重要公告，針對無底線博取流量的行為進行了嚴厲打擊，其中涉及到知名餐飲品牌俏江南創始人之一張蘭及其兒子汪小菲的抖音賬號。
據公告內容，抖音方面指出，“張蘭·俏生活”等賬號，在徐熙媛（大S）女士去世事件后，利用其進行惡意炒作營銷，發布不實視頻以獲取商業利益，并多次發布侵權內容進行違規炒作。盡管平臺已對此類行為進行了處罰，但這些賬號并未改正，因此抖音決定對其采取無限期封禁的措施。
值得注意的是，在抖音宣布封禁賬號的前日上午，張蘭的團隊成員還在抖音平臺上進行了長達4個小時的直播帶貨活動，涉及麻六記等50種產品。據數據監測平臺顯示，該場直播的銷售額超過了75萬元。
張蘭與兒子汪小菲自2020年共同創立“麻六記”以來，便涉足直播帶貨領域，并取得了不俗的成績。麻六記主要通過輕資產模式運作，線上渠道貢獻了70%的營收。特別是在2025年，“張蘭·汪小菲”的相關賬號直播帶貨銷售額幾乎占據了麻六記整個品牌抖音銷售額的近40%。
然而，隨著張蘭抖音賬號的被封禁，麻六記品牌也受到了不小的沖擊。在封禁前，麻六記的直播間曾表現出極高的活躍度，即便在某些直播中粉絲數量不多，但觀看人數仍能超過數千人。麻六記的線下門店也開啟了線上直播，并取得了不錯的銷量。
自2020年創立以來，麻六記已在17個城市開設了43家門店，擁有8000多名員工。僅在2022年，麻六記的營業額就達到了6.07億元，其中線下門店營收高達5億元，線下直播營收也超過了1億元。然而，此次賬號封禁事件無疑給麻六記帶來了不小的負面影響。
面對這一困境，麻六記的創始人表示，他們正在積極采取行動來彌補線下營收的不足，并計劃啟動多點開花的策略，以期在逆境中尋求突破。
