近期，圍繞格力電器推出的全新戰(zhàn)略品牌“董明珠健康家”，市場(chǎng)上掀起了一陣熱議。對(duì)此，格力電器的市場(chǎng)總監(jiān)朱磊在接受采訪時(shí)，詳細(xì)闡述了公司的立場(chǎng)與初衷。
據(jù)朱磊介紹，“董明珠健康家”這一品牌的策劃工作早在去年年底就已悄然展開(kāi)。對(duì)于當(dāng)前輿論的各種反應(yīng)，他表示均在團(tuán)隊(duì)的預(yù)想之內(nèi)。格力電器近年來(lái)一直在積極探索多元化發(fā)展路徑，力求打破消費(fèi)者心中“格力即空調(diào)”的固有觀念，但這一印象似乎根深蒂固。
朱磊進(jìn)一步解釋說(shuō)，推出“董明珠健康家”品牌，旨在迅速扭轉(zhuǎn)市場(chǎng)和消費(fèi)者對(duì)格力產(chǎn)品的傳統(tǒng)看法，即不僅僅局限于空調(diào)領(lǐng)域。通過(guò)這一舉措，格力希望向外界展示其在家居健康產(chǎn)品領(lǐng)域的全面布局。
談及品牌推出后的市場(chǎng)反饋，朱磊表示：“從過(guò)去一周的市場(chǎng)表現(xiàn)來(lái)看，我們的目的已經(jīng)初步達(dá)成。‘董明珠健康家’實(shí)際上銷(xiāo)售的是格力電器的全屋健康系列產(chǎn)品。格力電器的商標(biāo)并未改變，就像胖東來(lái)超市銷(xiāo)售的是來(lái)自不同品牌的商品一樣，‘董明珠健康家’銷(xiāo)售的也是格力旗下的各類(lèi)電器產(chǎn)品。外界對(duì)于企業(yè)領(lǐng)導(dǎo)人的理解存在一些偏差。”
針對(duì)市場(chǎng)上關(guān)于“董明珠健康家”可能涉及格力資產(chǎn)轉(zhuǎn)移的誤解，朱磊明確指出：“這并非董明珠個(gè)人的格力，而是格力所擁有的董明珠。‘董明珠’這三個(gè)字已被格力公司注冊(cè)，董明珠本人無(wú)法使用自己的名字進(jìn)行商業(yè)變現(xiàn)。”他強(qiáng)調(diào)，盡管董明珠擁有巨大的個(gè)人流量，這被視為一種財(cái)富，但她本人并不能利用這一流量進(jìn)行個(gè)人商業(yè)活動(dòng)，因?yàn)樗拿峙c格力緊密相連，甚至已被公司注冊(cè)使用。
朱磊進(jìn)一步補(bǔ)充道：“董總的一生都與格力緊密相連，她的名字也成為了公司的一部分。盡管她擁有巨大的影響力，但這種影響力屬于格力，而非她個(gè)人所能隨意支配的。”
