近期，隨著美國(guó)傳出可能對(duì)熱門(mén)短視頻平臺(tái)TikTok實(shí)施禁令的風(fēng)聲，一個(gè)意想不到的受益者悄然浮現(xiàn)——中國(guó)社交媒體小紅書(shū)。在美國(guó)，小紅書(shū)的應(yīng)用下載量急劇攀升，成為眾多美國(guó)用戶(hù)尋找新社交陣地的首選。
自2025年1月13日起，大量自稱(chēng)“TikTok難民”的美國(guó)網(wǎng)民開(kāi)始涌入小紅書(shū)，并在平臺(tái)上發(fā)布相關(guān)話(huà)題的帖子。這股潮流不僅迅速將小紅書(shū)推上了美國(guó)應(yīng)用下載排行榜的首位，還在短短兩天內(nèi)為其帶來(lái)了超過(guò)70萬(wàn)的新增用戶(hù)。面對(duì)如此迅猛的用戶(hù)增長(zhǎng)，小紅書(shū)方面雖未立即發(fā)表官方聲明，但內(nèi)部團(tuán)隊(duì)已迅速進(jìn)入緊急狀態(tài)。
值得注意的是，盡管小紅書(shū)在海外市場(chǎng)的語(yǔ)言支持上尚存在局限性，未提供內(nèi)置的翻譯功能，但這并未阻擋外國(guó)用戶(hù)的熱情。他們主要通過(guò)英文交流，或借助第三方翻譯軟件進(jìn)行溝通，以克服語(yǔ)言障礙。
與抖音（國(guó)內(nèi)版）和TikTok（國(guó)際版）在內(nèi)容管理上的分區(qū)策略及手機(jī)號(hào)地理位置限制不同，小紅書(shū)顯得更為開(kāi)放和包容。其平臺(tái)內(nèi)容并未進(jìn)行明確分區(qū)，且海外用戶(hù)的注冊(cè)流程相對(duì)簡(jiǎn)單便捷，這為小紅書(shū)吸引了大量國(guó)際用戶(hù)。
為了更好地承接和利用這一波流量紅利，小紅書(shū)內(nèi)部團(tuán)隊(duì)自1月13日起便開(kāi)啟了加班模式，專(zhuān)注于針對(duì)外國(guó)用戶(hù)群體的功能優(yōu)化。與此同時(shí)，小紅書(shū)的合規(guī)與安全團(tuán)隊(duì)也加大了工作力度，確保平臺(tái)在迅速擴(kuò)張的同時(shí)，能夠保持運(yùn)營(yíng)的規(guī)范與安全。
