近日，一場聚焦“商業(yè)邏輯下的數(shù)字營銷傳播”的專題研討會在浙江大學紫金港校區(qū)熱烈展開，該活動由烏鎮(zhèn)數(shù)字文明研究院攜手浙江大學傳媒與國際文化學院共同策劃，并得到了浙江省廣告協(xié)會數(shù)字廣告創(chuàng)意創(chuàng)新專業(yè)委員會、紐約國際廣告節(jié)及《中國廣告》雜志社的大力支持。
此次盛會匯聚了眾多行業(yè)精英與學術權威，包括烏鎮(zhèn)數(shù)字文明研究院院長、浙江大學傳媒與國際文化學院常務副院長方興東教授在內(nèi)的多位學界領軍人物，以及阜博、會稽山、支付寶、騰訊互娛、農(nóng)夫山泉、歸一智能、有氧等知名企業(yè)代表均蒞臨現(xiàn)場。會議由浙江大學傳媒與國際文化學院策略傳播學系主任章燕與有氧YOYA創(chuàng)始人范磊明聯(lián)合主持，開場階段，來自主協(xié)辦方的多位嘉賓發(fā)表了熱情洋溢的歡迎致辭。
會議中，來自各界的代表圍繞數(shù)字營銷的現(xiàn)狀、未來趨勢以及技術革新等話題展開了深入探討。阜博集團聯(lián)席總裁史晶月分享了數(shù)據(jù)在廣告營銷中的新角色，她指出，全球數(shù)字內(nèi)容的快速發(fā)展正在重塑核心技術與產(chǎn)品，數(shù)據(jù)與商業(yè)營銷的深度融合將成為未來技術探索的關鍵方向。支付寶與騰訊互娛的代表則從實踐角度出發(fā)，分享了數(shù)字化如何賦能品牌與文旅產(chǎn)業(yè)的成功案例，揭示了數(shù)字營銷的新邏輯。
來自秒針營銷科學院、科大訊飛、歸一智能等企業(yè)的專家也分享了人工智能時代的技術實踐，并探討了未來營銷中人際互動關系的新模式。華南理工大學新聞與傳播學院教授段淳林等學者則圍繞生成式AI在計算廣告中的應用，以及未來營銷中人與智能角色的變遷等議題發(fā)表了演講，展示了學界的前沿研究成果。
在“數(shù)字傳播時代的創(chuàng)意價值探討”主題沙龍環(huán)節(jié)，浙江大學管理學院副教授徐偉青、會稽山紹興酒業(yè)總經(jīng)理楊剛、浙江日報深度報道部副主任蔣夢樺及有氧YOYA創(chuàng)始人范磊明四位嘉賓就傳統(tǒng)企業(yè)如何適應數(shù)字時代等議題進行了深入交流。楊剛分享了會稽山在數(shù)字化轉型中的實踐，強調(diào)了傳統(tǒng)企業(yè)需圍繞“高端化、年輕化、全球化、數(shù)字化”進行轉型，以保持傳統(tǒng)內(nèi)涵與創(chuàng)意活力。
烏鎮(zhèn)數(shù)字文明研究院院長方興東教授在會上表示，院校的發(fā)展需緊跟產(chǎn)業(yè)、社會和科技前沿，全面對接領軍企業(yè)，以滿足國家重大戰(zhàn)略和社會需求。此次研討會的成功舉辦凸顯了院企合作的重要性，通過學界與業(yè)界的深度交融，各方能夠發(fā)揮各自優(yōu)勢，實現(xiàn)資源共享與優(yōu)勢互補，共同推動數(shù)字營銷行業(yè)的創(chuàng)新發(fā)展。企業(yè)代表們也紛紛表示，這種雙向互動有助于將學界的理論知識與企業(yè)的實踐經(jīng)驗相結合，既能促進企業(yè)發(fā)展，又能使學界更準確地把握行業(yè)需求和痛點。
