北京時間2024年8月28日,歡聚集團(NASDAQ:YY,簡稱“歡聚”/“集團”)發布2024年第二季度財報。第二季度,集團收入5.65億美元,同比增長3.3%,核心板塊BIGO收入同比增長7.7%至5.07億美元。在非美國通用會計準則下,集團凈盈利環比增長10.2%達7400萬美元,集團繼續錄得健康的正向經營現金流達7110萬美元。
歡聚積極推進股東回饋,第二季度,新增回購230萬股ADS,約合7140萬美元,體現了對公司發展的長期信心,印證持續為股東創造價值的承諾。
歡聚集團董事會主席兼首席執行官李婷表示,集團全球業務延續復蘇趨勢,BIGO板塊連續四個季度實現正增長。BIGO的廣告收入同比持續高速增長,成為板塊營收復蘇的重要驅動力。歡聚持續推動全球本土運營各環節提效,優化運營成本結構,提升運營精細化水平。獲益于此,集團GAAP和non-GAAP凈盈利環比均獲得提升。全球化及本土運營依舊是集團的戰略重點,全球市場仍有廣闊發展空間。展望未來,歡聚將繼續創新產品功能,打磨用戶社交及內容體驗,全方位提升全球運營精細化水平和運營效率,驅動全球社區及集團業務可持續增長。
技術驅動及多元變現策略
推動BIGO板塊持續復蘇
歡聚集團核心業務BIGO板塊連續第四個季度延續復蘇趨勢,營收同比增長7.7%至5.07億美元,經營利潤環比增長10.1%至6940萬美元。其中,BIGO板塊核心海外產品直播收入(包括Bigo Live, Likee, imo)同比增長2.3%,付費用戶同比增長8.6%。多元變現方面,BIGO獲得穩健進展,BIGO板塊的廣告收入同比保持高速增長。
第二季度,核心產品 Bigo Live MAU環比增長1.6%至3770萬。同時,Bigo Live持續把重點放在優質用戶的增長和付費轉化的提升上,驅動營收復蘇。Bigo Live第二季度延續較有針對性的運營策略,發達國家大區表現持續亮眼。發達國家營收同比提升11.0%,MAU同比增長9.4%,付費用戶同比增長20.3%。同時,Bigo Live繼續以技術為驅動力,推進KOL、經紀公司管理后臺系統,推動運營自動化,進一步提高運營效率,驅動盈利穩健增長。
除此以外,歡聚集團旗下社交產品也繼續積極拓展多元變現機會,穩健提升變現效率。Likee繼續保持盈利。多元變現方面,獲益于核心廣告市場歐洲區域DAU的環比增長,以及分版位優化所帶來的視頻流廣告庫存提升,Likee廣告收入同比錄得34.7%的增長。第二季度,Hago經營現金流延續打正。
以多樣化形式豐富社交體驗
有效提高用戶黏性及活躍度
第二季度,歡聚集團深耕全球多元創新內容,各核心業務線通過多樣化運營活動及深度社區互動,進一步強化用戶的社交黏性和活躍度。
Bigo Live開展各類創新市場運營活動,融合全球不同區域風土人情,緊跟本土用戶愛好,為平臺帶來多元優質內容,激發用戶社區活力。6月至7月,Bigo Live與電子競技世界杯(EWC)合作,在平臺轉播Free Fire、MLBB和PUBG Mobile的全部賽事,為用戶帶來與電競職業選手互動的機會,打造沉浸式游戲體驗;6月,Bigo Live參加第十三屆美國紅人大會VidCon,與美國優秀的創作者們匯聚一堂,展現豐富的創作者生態和直播內容玩法。在耕耘社區黏性方面,Bigo Live繼續優化家族運營體系,5月邀請來自中東與北非地區的30多位主播、家族代表和用戶在迪拜舉行家族聚會,通過活躍端內用戶氛圍,打造獨特的線下互動體驗,沉淀用戶社交關系,增強用戶社交黏性。家族付費人數環比提升4.0%,家族簽約主播人數環比提升3.0%,日均活躍人數環比提升6.3%。
Likee推出一系列豐富的創作者表演及互動活動,幫助創作者觸達核心粉絲群,持續深化社群鏈接,提高用戶黏性。6月,Likee在歐洲舉辦首屆奇幻音樂節 Likee Fantasy Fest,區域優秀創作者登臺表演,與粉絲熱烈互動,為喜愛動漫、影視、游戲、音樂的本土用戶帶來一場酣暢淋漓的聚會。
Hago本季度推出了一系列運營活動,提升用戶參與面及活躍度。Hago在第二季度推出的星座魔法主題活動,每期根據星座元素設置視覺禮物,并集合收集、打榜等玩法,吸引平臺六成以上付費用戶參與;在中東市場,Hago結合線下習俗,為開齋慶典打造專屬互動玩法、虛擬禮物和視覺效果,提升用戶直播間活躍度。
產品工具持續優化升級
創新功能拓展社交場景
歡聚集團長期以來致力于創建平等、多元、包容的全球社區,讓不同文化背景的全球用戶建立社交鏈接,實現平等溝通和交流,獲得歸屬感和滿足感。準確、高效地匹配全球多元區域用戶的社交和內容需求是提升用戶獲得感的關鍵,為了實現人與人,人與內容之間更高效的匹配和推薦,歡聚集團不斷通過創新功能玩法拓展用戶社交場景,優化用戶社交體驗。
以Bigo Live為例,去年上線面向陌生人社交的Real Match功能,日活滲透率在過去半年時間里近乎翻倍,提升至20%以上,并推動Bigo Live用戶注冊率、付費率、ROI的全方位提升。今年第二季度,Real Match通過排序算法升級等優化手段,升級用戶交友體驗,好友關系總數環比提升14.9%,私聊消息數環比提升9.4%。在直播主場景,Bigo Live通過表情互動升級、跨房互動玩法、Match優化等提升各類型房型開播體驗,拉動開播人數環比增長4.2%,多人房開播人數環比提升4.8%,上麥人數環比提升6.5%。
本季度,Likee升級視頻操作工具,結合豐富的AI特效和濾鏡,提升了優質視頻比例,促進多樣化內容生產,人均DAU使用時長環比上個季度增加1.3%。
Hago增加語音廳彈幕游戲玩法,進一步豐富產品互動功能。同時,Hago為家族群組上線成員召集功能等新玩法,進一步優化核心用戶的社交黏性和互動濃度。第二季度,Hago用戶社交活躍度進一步提升,社交頻道人均停留時長環比增長至103分鐘,產品次日留存率穩步提升。
未來,歡聚將繼續立足全球化和本土運營戰略,圍繞用戶需求,持續創新迭代產品,強化組織執行能力,推動業務多元化發展,為企業長期可持續發展注入動力。
