隨著春季的到來，人們紛紛踏上返校復工與戶外踏青的旅程，護膚美妝領域迎來了一波新的消費熱潮。消費者對肌膚保養的需求顯著增加，尤其是針對“緊急補水”、“抗過敏穩定”以及“偽素顏妝容”等關鍵詞的搜索量大幅攀升，為美妝護膚行業帶來了春天的繁榮景象。
近日，抖音電商護膚美妝行業舉辦的「養出春日原生美」活動圓滿結束，此次活動不僅實現了品類活動的全面升級，更引領了春季護膚美妝的新風尚。通過創造多元且有趣的內容，活動成功引導用戶發掘了眾多熱門商品，推動了業務的顯著增長。
活動期間，抖音電商敏銳捕捉用戶需求，圍繞“原生美”的概念，策劃了一系列內容營銷。通過內容直播、達人合作以及多樣化的商品組合，激發了用戶的消費需求，放大了流行趨勢，并成功推出了一系列準爆款產品。優質的內容，無疑為商業成功奠定了堅實的基礎。
為了滿足消費者的多樣化需求，活動特別聚焦了換季敏感、開學返工、熬夜修復及醫美術后等特定場景，精選了一系列科技美膚、屏障修護及春敏維穩的特色商品，形成了精準的貨品供給矩陣。這一策略有效吸引了超過1400家護膚美妝行業的頭部品牌商家參與，推出了上千個新增爆品，其中包括800多個百萬級爆品和40多個千萬級爆品，如歐萊雅小蜜罐套裝3.0、蜜絲婷新升級小黃帽和理膚泉超級B5精華等。
在內容創新方面，活動聯動了多個品牌，打造了特色直播間和店播，為用戶提供了沉浸式的購物體驗。例如，佩爾赫喬的「閃耀的她」嘉人紅毯直播，通過揭秘秀場后臺和產品功效實測，吸引了大量觀眾；歐萊雅直播間則通過水上T臺走秀和跨界女性分享，有效提升了觀看人數；谷雨品牌邀請專業護膚老師進入直播間，進行「一周護膚課」，科普護膚知識，實現了GMV的大幅增長。
活動還組織了由200多位KOL和KOC組成的“原生美測評團”，通過微綜藝直播、趣味測試等形式，為用戶推薦優質產品。其中，由孫堅和王霏霏擔任領航官的“護膚熟人局”直播，成為當日的流量焦點，吸引了超21萬同時在線觀眾，實時銷量一度登頂美妝榜。
為了進一步提升轉化效率，抖音電商還加大了對搜索和商城場景的扶持力度。通過設置“春日原生美”等主題搜索詞，匹配相關資源，成功吸引了用戶主動搜索并下單購買?；顒悠陂g，電商搜索PV增長了133%，搜索GMV增長了47%。在商城場景，品類專場活動推動了商品卡GMV增長229%，新增會員數增長了42%。
在趨勢引領方面，抖音電商與時尚媒體《ELLE》合作，發布了「養出春日原生美」主題趨勢大片，成功打造了春日護膚美妝趨勢話題，引發了用戶的廣泛討論。同時，圍繞“原生美”策劃了一系列熱點話題，如#清冷新中式淡妝有多美 和#水靈靈去班味的偽素顏搭子，分別登上了熱榜和種草榜TOP1，為品牌商家帶來了更多流量曝光。
為了激發用戶的參與熱情，活動還上線了“春日facecheck”全民短視頻挑戰賽，以趣味互動的方式搶占用戶興趣心智，提升品牌曝光度。通過趨勢內容的培育、互動玩法的擴展以及高效轉化的實現，抖音電商成功推動了護膚美妝品類營銷的升級，助力商家實現了業務的顯著增長。
