近期，知名分析師郭明錤在天風(fēng)證券發(fā)布的一項(xiàng)研究報(bào)告中，對iPhone智能功能的市場影響提出了新見解。報(bào)告指出，盡管美國市場引入了Apple智能功能，但iPhone的銷量并未因此顯著提升。相反，未引入該功能的日本市場，在2024年第四季度卻實(shí)現(xiàn)了iPhone出貨量的高個(gè)位數(shù)增長。
據(jù)郭明錤的產(chǎn)業(yè)調(diào)查數(shù)據(jù)顯示，2024年第四季度iPhone 16系列的出貨量約為6600萬臺(tái)，相比2023年同期的iPhone 15系列，出貨量下降了約5.8%。然而，值得注意的是，盡管出貨量下滑，iPhone的營收卻僅下降了0.8%。這一表現(xiàn)主要得益于產(chǎn)品組合的優(yōu)化，特別是Pro系列在整體出貨量中占比的提升。
郭明錤進(jìn)一步分析指出，蘋果當(dāng)前通過提高單價(jià)來抵消出貨量下滑的策略，其可持續(xù)性存疑。他預(yù)測，到2026年，iPhone的營收或?qū)⒊霈F(xiàn)中個(gè)位數(shù)的同比下降。因此，郭明錤強(qiáng)調(diào)，蘋果需要調(diào)整iPhone的產(chǎn)品和銷售策略，以應(yīng)對未來可能出現(xiàn)的營收下滑趨勢。
郭明錤還特別提到，日本市場的表現(xiàn)提供了一個(gè)有趣的視角。在沒有Apple智能功能的情況下，日本市場的iPhone出貨量依然實(shí)現(xiàn)了同比增長。這一事實(shí)表明，蘋果推出新技術(shù)或功能時(shí)，并不一定能夠立即激發(fā)用戶的購買欲望。
報(bào)告中還插入了以下圖表，展示了iPhone 16系列與iPhone 15系列在不同市場的出貨量對比情況：
基于上述分析，郭明錤建議蘋果重新審視其產(chǎn)品定價(jià)和營銷策略。他認(rèn)為，為了更好地滿足消費(fèi)者需求并促進(jìn)銷售額增長，蘋果需要對現(xiàn)有策略進(jìn)行調(diào)整。這一觀點(diǎn)無疑為蘋果未來的產(chǎn)品規(guī)劃提供了新的思考方向。
