近年來(lái)，短劇市場(chǎng)迎來(lái)了前所未有的發(fā)展機(jī)遇，據(jù)《2025中國(guó)網(wǎng)絡(luò)視聽(tīng)發(fā)展研究》揭示，市場(chǎng)規(guī)模已成功跨越800億大關(guān)。然而，在這一片繁榮景象之下，用戶(hù)增長(zhǎng)卻趨于平緩，標(biāo)志著短劇行業(yè)正從快速擴(kuò)張階段邁入精細(xì)化運(yùn)營(yíng)的新時(shí)期。當(dāng)前，短劇行業(yè)正面臨三大顯著挑戰(zhàn)：內(nèi)容同質(zhì)化現(xiàn)象嚴(yán)重，觀(guān)眾對(duì)于千篇一律的“甜寵”、“逆襲”劇情逐漸失去興趣；變現(xiàn)模式過(guò)于單一，過(guò)度依賴(lài)付費(fèi)分賬，多元化盈利路徑尚在探索之中；短劇熱度難以維持，長(zhǎng)尾價(jià)值挖掘不足。
面對(duì)這些挑戰(zhàn)，短劇行業(yè)已步入“提質(zhì)減量”的關(guān)鍵時(shí)期，粗放式增長(zhǎng)模式已成過(guò)往，精品化與合規(guī)化成為生存和發(fā)展的核心要素。在這一背景下，百度短劇憑借其“供給側(cè)革新+鏈條重塑+生態(tài)協(xié)同”的創(chuàng)新戰(zhàn)略，在激烈的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中脫穎而出。目前，百度短劇的日活躍用戶(hù)數(shù)已突破4000萬(wàn)大關(guān)，季度GMV環(huán)比增長(zhǎng)51.2%，單劇GMV也實(shí)現(xiàn)了20.7%的增長(zhǎng)，成為短劇領(lǐng)域的一顆璀璨明星。
在供給側(cè)革新方面，百度短劇實(shí)現(xiàn)了從數(shù)量狂歡到品質(zhì)為王的華麗轉(zhuǎn)身。隨著觀(guān)眾對(duì)劇情深度和制作精度的要求日益提高，劣質(zhì)內(nèi)容迅速被淘汰。同時(shí)，政策和商業(yè)壓力也促使平臺(tái)通過(guò)推出優(yōu)質(zhì)劇集來(lái)提升用戶(hù)留存和廣告溢價(jià)。百度短劇在保持內(nèi)容供給增長(zhǎng)的同時(shí)，注重內(nèi)容精品化和玩法創(chuàng)新，推出了《打拐兄弟》、《浴火之路之逃出大山》等多部社會(huì)議題佳作，贏得了廣泛關(guān)注。通過(guò)與眾多頭部制作方的合作，百度短劇不僅構(gòu)建了堅(jiān)實(shí)的競(jìng)爭(zhēng)壁壘，還通過(guò)數(shù)據(jù)反饋優(yōu)化制作流程，引領(lǐng)行業(yè)向“內(nèi)容為王”的新時(shí)代邁進(jìn)。
在鏈條重塑方面，百度短劇利用人工智能技術(shù)的快速發(fā)展，實(shí)現(xiàn)了從被動(dòng)等待到主動(dòng)觸達(dá)的引領(lǐng)升級(jí)。百度短劇的智能推薦系統(tǒng)結(jié)合多年的用戶(hù)數(shù)據(jù)沉淀，能夠精準(zhǔn)把握用戶(hù)需求和喜好，實(shí)現(xiàn)“用戶(hù)-內(nèi)容-場(chǎng)景”的智能匹配，提升短劇點(diǎn)擊轉(zhuǎn)化率。百度短劇還嘗試了“直播+短劇”的新模式，延長(zhǎng)了內(nèi)容生命周期，開(kāi)辟了“情感鏈接-商業(yè)轉(zhuǎn)化”的新航道。春節(jié)期間，百度APP邀請(qǐng)了多位熱門(mén)短劇演員進(jìn)行直播，累計(jì)觀(guān)看人數(shù)接近80萬(wàn)，成功登上百度小時(shí)榜TOP1，與站內(nèi)熱榜形成流量共振。
在生態(tài)協(xié)同方面，百度短劇通過(guò)啟動(dòng)“短劇開(kāi)放平臺(tái)”和“短劇合伙人”計(jì)劃，構(gòu)建了短劇長(zhǎng)效價(jià)值的堅(jiān)固基石。短劇開(kāi)放平臺(tái)作為一站式短劇管理平臺(tái)，幫助內(nèi)容運(yùn)營(yíng)方在百度站內(nèi)高效運(yùn)營(yíng)。而短劇合伙人計(jì)劃則通過(guò)現(xiàn)金激勵(lì)和流量扶持創(chuàng)作者，推出多種收益模式，吸引了大量制作方加入。目前，百度生態(tài)內(nèi)的百度APP、好看視頻、百度極速版等平臺(tái)已成為百度短劇的重要分發(fā)陣地。百度還攜手愛(ài)奇藝、閱文集團(tuán)等平臺(tái)發(fā)起“百劇計(jì)劃”，通過(guò)一鍵發(fā)布、多端聯(lián)動(dòng)的方式，實(shí)現(xiàn)資源共享和深度協(xié)作，為短劇創(chuàng)作者提供更廣闊的舞臺(tái)和支持。
百度短劇還推出了“百度百科短劇星耀計(jì)劃”，通過(guò)與百度百科的深度聯(lián)動(dòng)，為頭部演員獨(dú)創(chuàng)“明星特型卡”，提升短劇演員和內(nèi)容創(chuàng)作者的品牌價(jià)值。通過(guò)“內(nèi)容-品牌-用戶(hù)”的生態(tài)閉環(huán)，百度正在重塑短劇行業(yè)的價(jià)值評(píng)估體系，為行業(yè)提供了新的發(fā)展方向。
在當(dāng)前短劇行業(yè)陷入“內(nèi)卷式”流量爭(zhēng)奪的背景下，百度短劇通過(guò)技術(shù)降本、生態(tài)增效與價(jià)值共鳴，構(gòu)建了可持續(xù)的內(nèi)容生態(tài)。其成功不僅體現(xiàn)在GMV的增長(zhǎng)上，更在于為行業(yè)提供了從“短劇平臺(tái)”向“短劇基礎(chǔ)設(shè)施”轉(zhuǎn)型的鮮活樣本，為短劇行業(yè)的未來(lái)發(fā)展注入了新的活力。
