近期，國家為了促進節能減排和提振消費市場，推出了一項家電以舊換新的補貼政策。這項政策原本涵蓋了八大類產品，但為了滿足更多市場需求，補貼范圍隨后得到了擴大。
根據最新數據，2024年9月和10月，該政策顯著推動了大盤的增長，增長率分別達到29.2%和34.5%。特別是在電視領域，零售量實現了10%的同比增長，零售額更是激增33.1%。這一成績充分證明了國家補貼政策在提升消費活力方面的顯著效果。
然而，并非所有品類都享受到了這一政策的紅利。以耳機品類為例，根據洛圖科技（RUNTO）的監測數據，2024年10月至11月（即雙11促銷季）期間，中國線上傳統電商的耳機銷量僅為23.1百萬副，同比下降了14.9%。這表明，耳機市場并未受到以舊換新政策的明顯刺激。
進一步分析發現，耳機未能獲得政策青睞的原因有多方面。首先，耳機市場參與國補的時間相對較晚，僅在10月份才開始實施，導致宣傳和推廣力度不夠，市場熱度和流量未能充分積累。其次，參與政策的地區局限性較大，目前僅有深圳等少數地方提供了相關支持，普及程度不高。在品牌和產品數量上也存在限制，部分企業準備不足，且僅有電商平臺官方旗艦店提供少量國補型號產品，選擇范圍有限。
最后，耳機市場的現狀也影響了政策的效果。目前，市場上低端品牌占據較大份額，產品均價較低。因此，在優惠價格上的吸引力有限，難以激發消費者的購買欲望。雖然家電以舊換新補貼政策在整體市場上取得了顯著成效，但耳機品類卻未能從中受益。
