非洲智能手機(jī)市場(chǎng)在2024年第三季度展現(xiàn)出了新的活力，根據(jù)Canalys最新發(fā)布的數(shù)據(jù)，該季度出貨量同比增長(zhǎng)3%，總量達(dá)到了1840萬臺(tái)。這一增長(zhǎng)不僅揭示了非洲市場(chǎng)的潛力，也反映出各大品牌在該地區(qū)的競(jìng)爭(zhēng)日益激烈。
在這場(chǎng)激烈的競(jìng)爭(zhēng)中，傳音憑借其強(qiáng)大的市場(chǎng)份額和穩(wěn)健的增長(zhǎng)策略，穩(wěn)居非洲智能手機(jī)市場(chǎng)的榜首。傳音占據(jù)了50%的市場(chǎng)份額，并實(shí)現(xiàn)了8%的同比增長(zhǎng)，展現(xiàn)出其在非洲市場(chǎng)的深厚底蘊(yùn)和持續(xù)發(fā)展的能力。
然而，并非所有品牌都如傳音般順風(fēng)順?biāo)Ｈ亲鳛閲?guó)際知名品牌，在非洲市場(chǎng)卻遭遇了滑鐵盧，出貨量同比下滑了30%。這一下滑主要?dú)w因于南非市場(chǎng)需求的低迷，顯示出三星在該地區(qū)面臨的挑戰(zhàn)。
與此同時(shí)，小米則憑借其在性價(jià)比上的優(yōu)勢(shì)，在非洲市場(chǎng)取得了顯著的成果。盡管其平均售價(jià)（ASP）下跌了10%，但小米在尼日利亞和埃及等主要市場(chǎng)的出貨量卻實(shí)現(xiàn)了13%的增長(zhǎng)，市場(chǎng)份額也創(chuàng)歷史新高。這主要得益于Redmi 14C等產(chǎn)品的熱銷，這些產(chǎn)品以其出色的性價(jià)比贏得了消費(fèi)者的青睞。
realme和OPPO同樣在非洲市場(chǎng)展現(xiàn)出了強(qiáng)勁的增長(zhǎng)勢(shì)頭。realme憑借其高性價(jià)比的策略，實(shí)現(xiàn)了101%的驚人增速，成為非洲市場(chǎng)的一匹黑馬。而OPPO則憑借A60和A3系列等產(chǎn)品的熱銷，實(shí)現(xiàn)了22%的同比增長(zhǎng)，進(jìn)一步鞏固了其在非洲市場(chǎng)的地位。
榮耀在非洲市場(chǎng)的表現(xiàn)尤為亮眼。該品牌實(shí)現(xiàn)了287%的驚人增長(zhǎng)，成為非洲智能手機(jī)市場(chǎng)的一股新力量。榮耀的快速增長(zhǎng)不僅得益于其在產(chǎn)品上的創(chuàng)新和品質(zhì)上的提升，也與其在非洲市場(chǎng)的深入布局和精準(zhǔn)營(yíng)銷密不可分。
Canalys的高級(jí)分析師Manish Pravinkumar表示，非洲智能手機(jī)市場(chǎng)在2024年第三季度雖然出貨量實(shí)現(xiàn)了連續(xù)六個(gè)季度的增長(zhǎng)，但同時(shí)也面臨著平均售價(jià)下滑的挑戰(zhàn)。智能手機(jī)的ASP在第三季度下跌了6%，這反映出市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)的激烈和消費(fèi)者對(duì)于性價(jià)比的更高要求。
Pravinkumar還指出，盡管非洲智能手機(jī)市場(chǎng)潛力巨大，但仍存在重大阻礙。截至2024年第三季度，功能機(jī)仍占總出貨量的55%，這限制了智能手機(jī)的發(fā)展。未來，隨著非洲消費(fèi)者對(duì)智能手機(jī)認(rèn)知度的提升和購買力的增強(qiáng)，智能手機(jī)市場(chǎng)有望進(jìn)一步擴(kuò)大規(guī)模，但品牌們也需要在產(chǎn)品創(chuàng)新和營(yíng)銷策略上不斷努力，以應(yīng)對(duì)日益激烈的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)。
