隨著移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的深入發(fā)展，短劇行業(yè)正迅速崛起，成為品牌營(yíng)銷(xiāo)的新寵。QuestMobile近日發(fā)布的2024年中國(guó)移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)秋季大報(bào)告，對(duì)短劇行業(yè)的現(xiàn)狀進(jìn)行了深入剖析。
報(bào)告顯示，短劇營(yíng)銷(xiāo)正持續(xù)發(fā)熱，其影響力已滲透至餐飲等多個(gè)行業(yè)。品牌方不再滿(mǎn)足于定制內(nèi)容，而是紛紛轉(zhuǎn)向自主制作短劇，以此打造獨(dú)有的品牌IP，傳達(dá)品牌理念，或是進(jìn)行爆款產(chǎn)品的營(yíng)銷(xiāo)。這種趨勢(shì)體現(xiàn)了品牌對(duì)于短劇形式的高度認(rèn)可和對(duì)其營(yíng)銷(xiāo)價(jià)值的深入挖掘。
然而，短劇營(yíng)銷(xiāo)的效果卻因人而異。以星巴克和蜜雪冰城為例，前者通過(guò)精心策劃的短劇內(nèi)容與促銷(xiāo)活動(dòng)相結(jié)合，成功實(shí)現(xiàn)了官號(hào)流量的顯著提升；而后者盡管也嘗試了短劇營(yíng)銷(xiāo)，但流量推動(dòng)效果并不明顯。這反映出短劇營(yíng)銷(xiāo)雖然潛力巨大，但也需要精細(xì)化的策略和執(zhí)行才能取得理想效果。
在短劇市場(chǎng)的快速發(fā)展中，新應(yīng)用的上線(xiàn)往往能迅速聚攏大量流量。這一現(xiàn)象在小程序領(lǐng)域尤為明顯，其中TOP5的小程序均為2024年新上線(xiàn)，顯示了短劇市場(chǎng)的活力和潛力。這些新上線(xiàn)的小程序憑借創(chuàng)新的短劇內(nèi)容和互動(dòng)形式，成功吸引了用戶(hù)的關(guān)注和喜愛(ài)。
字節(jié)跳動(dòng)旗下免費(fèi)短劇APP紅果在短短時(shí)間內(nèi)便實(shí)現(xiàn)了月活1.2億的驚人成績(jī)，成為短劇市場(chǎng)的佼佼者。而九州旗下的星芽短劇APP也憑借優(yōu)質(zhì)內(nèi)容脫穎而出，以854萬(wàn)的月活位列第二。這些成功案例充分證明了短劇市場(chǎng)的巨大潛力和廣闊前景。
