中國網(wǎng)絡視聽節(jié)目服務協(xié)會近日發(fā)布了一份重要報告——《中國微短劇行業(yè)發(fā)展白皮書（2024）》。該報告詳細剖析了微短劇行業(yè)的現(xiàn)狀與發(fā)展趨勢，揭示了這一新興領域正迎來轉(zhuǎn)型升級的關鍵時刻。
據(jù)《白皮書》顯示，微短劇已從初創(chuàng)期邁入2.0時代，不僅在行業(yè)規(guī)模上實現(xiàn)了穩(wěn)步增長，更在用戶基數(shù)、市場容量、參與機構(gòu)及內(nèi)容產(chǎn)出等方面達到了新的高度。其生產(chǎn)模式與商業(yè)模式也經(jīng)歷了深刻的變革。
截至今年6月，我國微短劇的用戶數(shù)量已高達5.76億，占據(jù)了整體網(wǎng)民的52.4%，這一數(shù)字呈現(xiàn)出穩(wěn)定上升的趨勢。令人矚目的是，微短劇的用戶規(guī)模已經(jīng)超越了網(wǎng)絡外賣、網(wǎng)絡文學、網(wǎng)約車和網(wǎng)絡音頻等多項基礎數(shù)字服務，成為了數(shù)字生活中不可或缺的一部分。隨著其熱度的不斷攀升，預計2024年微短劇的市場規(guī)模有望首次突破內(nèi)地電影票房的總收入。
報告還指出，近七成的用戶已經(jīng)形成了觀看微短劇的習慣。其中，超過三分之一的用戶每天都會觀看微短劇，而近四成的用戶每周都會多次觀看。這表明觀看微短劇已經(jīng)融入了大多數(shù)用戶的日常娛樂生活。同時，微短劇的觀看場景也呈現(xiàn)出多樣化和私密化的特點，如工作間隙、通勤途中等個人獨處時間，都成為了用戶享受微短劇的黃金時段。有高達65.78%的用戶表示曾反復觀看同一部微短劇，這充分展現(xiàn)了微短劇內(nèi)容的吸引力和用戶粘性。
在市場規(guī)模方面，行業(yè)機構(gòu)預測2024年我國微短劇的市場規(guī)模將達到驚人的504.4億元，同比增長率高達34.90%。與此同時，內(nèi)地電影全年的總票房收入預計為470億元，這意味著微短劇的市場規(guī)模有望在今年首次實現(xiàn)對電影票房的超越。
