新腕兒聯(lián)合WETRUE一點(diǎn)查劇共同發(fā)布了2024年Q3微短劇深度數(shù)據(jù)分析報(bào)告，該報(bào)告從短劇市場(chǎng)變化、政策監(jiān)管、題材分布、觀眾特征、演員影響力等多維度進(jìn)行了全面剖析，并對(duì)即將到來的Q4季度短劇市場(chǎng)進(jìn)行了預(yù)測(cè)。
報(bào)告指出，Q3季度短劇市場(chǎng)熱度有所下降，主要源于市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)加劇、端原生流量池?cái)U(kuò)張以及制作題材內(nèi)卷三大因素。盡管上榜劇數(shù)量減少，但熱度過千萬的短劇占比卻有所增長(zhǎng)，表明優(yōu)質(zhì)內(nèi)容仍在吸引觀眾。
端原生在Q3季度表現(xiàn)出強(qiáng)勁的增長(zhǎng)勢(shì)頭，賬號(hào)發(fā)布數(shù)量和短劇數(shù)量均顯著增加。同時(shí)，端原生賬號(hào)的播放總量也保持穩(wěn)定增長(zhǎng)，但播放增量過億的短劇數(shù)量卻有所下降。這主要?dú)w因于端原生市場(chǎng)整體規(guī)模增長(zhǎng)放緩，以及行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)加劇導(dǎo)致的內(nèi)容精品化趨勢(shì)。
在政策監(jiān)管方面，禁止投放的短劇數(shù)量呈現(xiàn)上升趨勢(shì)，反映出監(jiān)管部門對(duì)短劇行業(yè)的整治力度不斷加大。同時(shí)，一些新公司如造米、鑫諾等嶄露頭角，多位名人如黃曉明、李若彤等也相繼入局短劇市場(chǎng)。
從題材維度來看，女頻短劇占據(jù)主導(dǎo)地位，都市、情感、逆襲等題材受熱捧。同時(shí)，短劇行業(yè)對(duì)熱點(diǎn)和節(jié)日的響應(yīng)速度也在加快，展現(xiàn)出了短劇拍攝的工業(yè)化水平提升。
演員維度方面，演員的影響力正在逐步上升。一些頭部演員如徐藝真、馬秋元等逐漸構(gòu)建起粉絲效應(yīng)，對(duì)短劇的影響力也日益增大。同時(shí)，一些網(wǎng)紅和藝人也紛紛轉(zhuǎn)戰(zhàn)短劇領(lǐng)域，為短劇增添了關(guān)注度。
對(duì)于即將到來的Q4季度，報(bào)告預(yù)測(cè)短劇制作將呈現(xiàn)專業(yè)升級(jí)與產(chǎn)業(yè)拓展的趨勢(shì)。同時(shí)，各平臺(tái)也將進(jìn)入扶持政策與用戶群爭(zhēng)奪的關(guān)鍵階段。端原生的發(fā)展將繼續(xù)影響投放市場(chǎng)格局，而短劇也將迎來新模式新業(yè)態(tài)的變革。
總的來說，2024年Q3季度的微短劇市場(chǎng)雖然面臨一些挑戰(zhàn)，但整體發(fā)展趨勢(shì)仍然向好。隨著政策監(jiān)管的加強(qiáng)、新公司的涌入以及觀眾需求的多樣化，短劇市場(chǎng)將迎來更多的機(jī)遇和變革。
