近期，蘋果公司在中國的智能手機市場地位正面臨前所未有的挑戰。據最新數據揭示，與2023年相比，蘋果在2024年于中國市場的智能手機出貨量顯著下滑了17%，總量退至約4290萬臺，市場份額也因此滑落至第三位。
與蘋果形成強烈對比的是，華為在同一時期內的出貨量實現了37%的大幅增長，總量攀升至約4600萬臺，成功超越了蘋果，占據了中國智能手機市場的領先地位。
深入分析顯示，蘋果在中國市場的戰略正面臨多重難題。盡管蘋果的整體營收呈現增長趨勢，但大中華區的營收占比卻從25%大幅下跌至17%，這明確反映出中國市場增長動力的明顯減弱。同時，蘋果在新興市場的拓展并未達到預定目標，而iPhone產品的高昂價格也成為影響其銷量的重要因素之一。
尤為蘋果CEO庫克在2024年內多次訪華，試圖通過洽談生成式AI服務等方式來扭轉市場頹勢。然而，由于中國尚未允許海外企業開展生成式AI業務，蘋果自身的AI服務無法在中國落地，這無疑進一步加劇了其在華市場的困境。
為了應對日益嚴峻的市場壓力，蘋果在新年之際采取了罕見的舉措，在官網上對最新款的iPhone 16系列進行了降價促銷，降價幅度最高達到500元。然而，這一措施能否有效提振中國市場的銷量，目前仍是一個未知數。
當前全球智能手機技術的競爭焦點已經轉移至中國。中國企業在新技術和潮流的推出上展現出驚人的活力和速度，產品開發周期短，市場響應迅速。這一趨勢無疑增加了蘋果等海外品牌在中國市場競爭的難度，使得蘋果必須更加努力地應對來自本土品牌的挑戰。
