近期，格力電器的一系列品牌調(diào)整動(dòng)作引發(fā)了業(yè)界的廣泛關(guān)注。據(jù)悉，該公司的線上與線下專賣店正悄然更名，統(tǒng)一換上了“董明珠健康家”的新招牌。這一變化背后，透露出格力意在加強(qiáng)其掌門人董明珠個(gè)人品牌影響力的戰(zhàn)略意圖。
早在2月13日舉辦的格力電器2025品牌戰(zhàn)略發(fā)布會(huì)上，全新戰(zhàn)略品牌“董明珠健康家”便已正式亮相。隨后，部分格力線下門店迅速響應(yīng)，完成了更名工作，就連其在抖音平臺(tái)的直播間也更名為“格力董明珠店”。
觀察人士指出，格力電器與董明珠的個(gè)人品牌綁定趨勢日益明顯。早在2015年，格力手機(jī)初代產(chǎn)品將董明珠個(gè)人頭像作為開機(jī)畫面的舉動(dòng)就曾引起熱議，如今這一趨勢似乎得到了進(jìn)一步強(qiáng)化。
然而，從商業(yè)歷史的角度來看，盡管個(gè)人品牌融入企業(yè)品牌的現(xiàn)象并不罕見，但像格力這樣將職業(yè)經(jīng)理人名字如此突出地展現(xiàn)卻較為少見。對(duì)于一家上市公司而言，這種品牌改造究竟是聰明的“流量策略”，還是潛藏風(fēng)險(xiǎn)的“隱患”，業(yè)界看法不一。
有投資者提出質(zhì)疑，盡管董明珠知名度極高，但她并非格力電器的創(chuàng)始人，而是接任的第二任領(lǐng)導(dǎo)者。考慮到董明珠已年屆70歲，且格力電器即將進(jìn)行董事會(huì)換屆選舉，此次強(qiáng)化個(gè)人品牌推廣的持續(xù)性也引發(fā)了外界的擔(dān)憂。
不過，對(duì)于董明珠本人而言，她似乎十分樂于看到企業(yè)突出自己的形象。在多個(gè)公開場合，董明珠都曾談及自己的“網(wǎng)紅”身份，她表示：“很多人認(rèn)為我是網(wǎng)紅，但這并非我刻意為之。而是因?yàn)楦窳Φ漠a(chǎn)品深入人心。如果產(chǎn)品不好，我能成為網(wǎng)紅嗎？”
董明珠的這一系列表態(tài)，無疑進(jìn)一步加深了公眾對(duì)她與格力電器品牌之間緊密聯(lián)系的認(rèn)知。
