在短劇行業(yè)的年末盛會(huì)中，一場(chǎng)聚焦“短劇趨勢(shì)與出路”的高峰論壇于杭州熱烈展開，該論壇由新腕兒主辦，鞭牛士與WETRUE聯(lián)合推出，吸引了眾多業(yè)內(nèi)精英的目光。論壇在一片期待中拉開帷幕，新腕兒主編張茹雅擔(dān)任主持人，引領(lǐng)著各位嘉賓深入探討短劇行業(yè)的現(xiàn)狀與未來(lái)。
論壇的圓桌環(huán)節(jié)匯聚了來(lái)自花生熱劇/花生書城、點(diǎn)眾、觸摸、Bilibili、掌玩短劇以及芒果TV大芒短劇的六位重量級(jí)嘉賓。他們分別是花生熱劇/花生書城CEO吳海明、點(diǎn)眾市場(chǎng)與公共關(guān)系中心總經(jīng)理王燕、觸摸合伙人杰夫、Bilibili短劇業(yè)務(wù)負(fù)責(zé)人文與非、掌玩短劇事業(yè)部負(fù)責(zé)人王妙妙以及芒果TV大芒短劇團(tuán)隊(duì)負(fù)責(zé)人廖凌超。
張茹雅開場(chǎng)便提到，2024年是短劇行業(yè)充滿變化的一年，政策監(jiān)管、市場(chǎng)環(huán)境以及用戶需求的轉(zhuǎn)變，都促使行業(yè)不斷尋求新的出路。她邀請(qǐng)嘉賓們分享各自在2024年的經(jīng)歷與收獲，以及對(duì)2025年的規(guī)劃與展望。
王燕首先發(fā)言，她以點(diǎn)眾的《桃花馬上請(qǐng)長(zhǎng)纓》為例，講述了短劇質(zhì)量在2024年的顯著提升，從下沉市場(chǎng)向一二線市場(chǎng)轉(zhuǎn)型的過(guò)程。她認(rèn)為，盡管面臨政策監(jiān)管，但優(yōu)質(zhì)內(nèi)容始終是行業(yè)發(fā)展的核心動(dòng)力。
吳海明隨后表示，花生在網(wǎng)文和短劇領(lǐng)域持續(xù)深耕，致力于全球化發(fā)展。他提到，2024年短劇行業(yè)的關(guān)鍵詞是“卷”，而花生則通過(guò)強(qiáng)化內(nèi)容供給，探索“短劇+”模式，來(lái)應(yīng)對(duì)這一挑戰(zhàn)。
杰夫則從行業(yè)環(huán)境出發(fā)，認(rèn)為監(jiān)管的到來(lái)促使行業(yè)玩家輸出正向內(nèi)容，有助于吸引更多人才和資金，推動(dòng)行業(yè)健康發(fā)展。他強(qiáng)調(diào)，短劇行業(yè)應(yīng)順應(yīng)市場(chǎng)變化，靈活調(diào)整策略。
文與非分享了Bilibili在短劇領(lǐng)域的探索與嘗試。她提到，B站今年在補(bǔ)齊技術(shù)場(chǎng)景和嘗試內(nèi)容突破方面下了很大功夫，旨在打造具有B站特色的短劇作品。她認(rèn)為，短劇離真正精品化還有很長(zhǎng)的路要走。
王妙妙表示，掌玩作為短劇平臺(tái)，與眾多優(yōu)秀制作團(tuán)隊(duì)和平臺(tái)有過(guò)深度合作。她提到，掌玩將專注于優(yōu)質(zhì)產(chǎn)品的多渠道變現(xiàn)，延長(zhǎng)行業(yè)生命周期。
廖凌超則從長(zhǎng)視頻平臺(tái)和長(zhǎng)劇制作人的角度，談到了短劇的卷和內(nèi)容更新是大勢(shì)所趨。他認(rèn)為，短劇的對(duì)手不僅是短劇，還包括中劇和長(zhǎng)劇。短劇需要不斷突破自身邊界，才能保持競(jìng)爭(zhēng)力。
在談到短劇市場(chǎng)規(guī)模和變現(xiàn)方式時(shí)，嘉賓們紛紛表示，短劇行業(yè)已從單一的付費(fèi)模式向多渠道運(yùn)營(yíng)轉(zhuǎn)變。王燕提到，免費(fèi)模式在三四線用戶中受歡迎，而付費(fèi)模式在一二線用戶中仍有市場(chǎng)。吳海明則認(rèn)為，“+短劇”方向?qū)⑷谌肫渌袠I(yè)，短劇與長(zhǎng)劇的形態(tài)將越來(lái)越融合。
杰夫強(qiáng)調(diào)，短劇商業(yè)模式的選擇應(yīng)順應(yīng)市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)，免費(fèi)首發(fā)已成為無(wú)法對(duì)抗的必然結(jié)局。文與非則對(duì)500億市場(chǎng)規(guī)模既樂(lè)觀又不樂(lè)觀，她認(rèn)為短劇作為文化產(chǎn)品，其商業(yè)價(jià)值還有待開發(fā)。
在內(nèi)容方面，嘉賓們普遍認(rèn)為，多元化和情感化是短劇發(fā)展的關(guān)鍵。王燕提到，都市情感類短劇仍占主導(dǎo)地位，但也在探索新的模式和題材。吳海明則表示，未來(lái)短劇將更多關(guān)注情感方向，并嘗試與不同品牌合作。
杰夫認(rèn)為，短劇產(chǎn)品應(yīng)提供情緒價(jià)值，快速敏捷地洞察社會(huì)的情緒缺口。文與非則提到，B站將關(guān)注社會(huì)議題、真實(shí)人物情感以及小人物等議題，探索短劇的新方向。
在談到2025年的規(guī)劃與展望時(shí)，嘉賓們紛紛表示，將繼續(xù)聚焦優(yōu)質(zhì)內(nèi)容生產(chǎn)，探索新的變現(xiàn)模式和市場(chǎng)機(jī)會(huì)。王燕倡議大家共同把蛋糕做大，而不是搶奪別人的資源。吳海明則提到，全球化布局是短劇行業(yè)的重要機(jī)會(huì)之一。
杰夫表示，國(guó)內(nèi)市場(chǎng)將更加注重內(nèi)容精品化和商業(yè)化多元化，海外市場(chǎng)則充滿魅力，值得嘗試。文與非提到，B站將做好發(fā)行平臺(tái)的角色，幫助大家以更高效率變現(xiàn)，并探索真正能滿足內(nèi)容人自豪感和驕傲的作品。
王妙妙總結(jié)了掌玩的三個(gè)重點(diǎn)：短劇出海、“短劇+”作為增長(zhǎng)點(diǎn)、自制內(nèi)容作為專注點(diǎn)以及多渠道精細(xì)化運(yùn)營(yíng)作為深耕點(diǎn)。廖凌超則表示，芒果TV將提升短劇質(zhì)量和門檻，做精品短劇，并期待出現(xiàn)全民爆款的短劇作品。
