近期，360公司的董事長(zhǎng)周鴻祎在一則視頻中，深入探討了企業(yè)家打造個(gè)人品牌（IP）的重要性。他強(qiáng)調(diào)，在當(dāng)前的時(shí)代背景下，企業(yè)家不僅要積極構(gòu)建個(gè)人IP，更要全力以赴地去做，特別是對(duì)于初創(chuàng)企業(yè)和資金有限的創(chuàng)業(yè)者來說，利用短視頻平臺(tái)親自為產(chǎn)品代言，已成為一種高效且必要的策略。
周鴻祎以農(nóng)夫山泉近期遭遇的造謠事件為例，指出大企業(yè)家不應(yīng)忽視直播和短視頻平臺(tái)的力量。他認(rèn)為，企業(yè)家若主動(dòng)放棄在這些平臺(tái)上的話語(yǔ)權(quán)，一旦遇到如鐘睒睒這樣的首富所經(jīng)歷的造謠、抹黑和網(wǎng)絡(luò)暴力，往往會(huì)陷入被動(dòng)，難以有效應(yīng)對(duì)。他強(qiáng)調(diào)，企業(yè)家需要積極利用這些平臺(tái)，以便在危機(jī)發(fā)生時(shí)能夠迅速找到并撲滅“火源”。
周鴻祎還提到了華為和小米兩家企業(yè)的成功，以及余承東和雷軍兩位企業(yè)家的受歡迎程度。他指出，盡管余承東和雷軍都備受推崇，但余承東之前因沒有個(gè)人短視頻賬號(hào)而錯(cuò)失了許多與粉絲互動(dòng)的機(jī)會(huì)。他鼓勵(lì)余承東向雷軍學(xué)習(xí)，積極打造個(gè)人IP，并欣慰地表示余承東現(xiàn)在已經(jīng)開始拍攝短視頻。
周鴻祎進(jìn)一步強(qiáng)調(diào)，企業(yè)家不應(yīng)保持高姿態(tài)，而應(yīng)更加接地氣，與用戶建立聯(lián)系，接受粉絲的批評(píng)和建議。他認(rèn)為，這種做法不僅有助于提升企業(yè)的品牌形象，還能增強(qiáng)企業(yè)家的心理素質(zhì)。他分享了自己親自下場(chǎng)嘗試各種做法的經(jīng)歷，雖然過程中犯了不少錯(cuò)誤，甚至被公眾嘲笑，但他認(rèn)為這些都是為其他企業(yè)家打造IP提供寶貴經(jīng)驗(yàn)的“踩坑探路”。
周鴻祎表示，他希望通過自己的嘗試和分享，能夠?yàn)楦嗥髽I(yè)家在打造個(gè)人IP的過程中提供有益的參考和借鑒。
